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服装专业大学生创业研究和指导 　　[摘要] 服装专业大学生创业有两大优势。一是因服装市场潜力巨大，服装产业链条长且完整以及服装本身具有特殊性的服装行业特点所蕴含的创业优势，二是多样的专业分类服装专业人才培养特色提供的创业优势。但缺乏社会经验和职业经历；缺乏市场意识和管理经验以及缺乏人际关系和商业网络支撑，是成功创业的重要影响因素。应明确教学目标，以灵活的教学方法，课后作业布置和实习要有针对性，加强服装专业大学生创业指导的实效。 [关键词] 服装专业；大学生；创业教育；创业优势 [中图分类号] G642 [文献标识码] A [文章编号] 1674-893X（2013）06?0122?03 服装专业因其特殊的行业特点和专业人才素质结构，具有创业的先天优势。但大学生缺乏社会经验及物质条件支持，需要全社会的关注和帮助。如何做好服装专业大学生就业指导，使学生对创业有比较清晰的认识，认清行业和专业特点及自身优劣势，树立创业意识、培养创业能力、准备创业条件、掌握创业技巧，是我们高校应当承担的历史使命，也是面临的一个现实而又紧迫的课题。 一、服装行业特点所蕴含的创业优势 从服装行业产业链条特点分析，主要有以下三点优势： （一）服装市场潜力巨大 作为拥有13亿人口的世界上最大的服装消费市场，各类服装类型和品牌都可以找到相应的消费群体。以西方市场细分理论为依据，目前我国内销服装品牌还远远不能满足消费者需求，因此发现并满足客户需求，就有很好的创业的机会和市场。以国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌“森马”服饰为例，现有休闲装“semir”及童装“balabala”两个知名服装品牌，连锁网点遍布全国，年营业收入60多亿元，创造了4万多个就业岗位，已形成完整的市场网络格局。“森马”创业的成功，就是适应了市场“低端消费时代”的需求，抓住了儿童服饰这个巨大市场。同时，积极推出一系列双赢共赢的市场拓展政策，采用外包生产和销售渠道的“两头在外”的轻资产运营之路，以少量资本投入带动了整个产业链条的整合，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。通过加盟方式开始创业之路，本身便是创业的重要途径。 （二）服装产业链条长且完整 服装产业链上有原辅材料供应商、服装品牌、总代理批发、零售商，一直到消费者。产业链又辐射出服装加工企业和服装外贸企业，上述均为主产业。此外，还有跟服装相关的媒体产业，高校教育产业，技术服务行业以及文化研究机构等等，几乎涵盖社会分工的各个行业和专业。见图1。 图1 服装产业链条图 不难看出，虽然服装不是科技型很强的产品，但从原材料到消费者手中却经历了诸多环节，这条产业链长且完整，市场潜力巨大，这些特点都为创业提供了良好的“温床”。以零售为例，仅零售的业态就有14种，如百货公司、超市、折扣店、网络等，可以说每一个环节都有创业机会，都需要创业者加盟。 （三）服装本身具有特殊性 一是服装时效性强，需求种类多。由于服装产品流行周期短，主要表现在时装季节性的更迭，每一季、每一阶段都需要新的产品去补充市场，不断 [收稿日期] 2013-06-26；[修回日期] 2013-11-05 [基金项目] 2012年河南省大中专毕业生就业创业研究课题《当代大学生创业素质教育模式研究模式研究》（JYA2012008） [作者简介] 熊瑛（1982-），女，湖北丹江口人，中原工学院服装学院学工办讲师，硕士，主要研究方向：大学生就业创业. 地为消费者提供新的产品和服务，市场需求随之增加。这种快速变化，给行业带来无限的机会。 二是价格层次性针对性强。服装产品的定价受市场需求影响具有高度弹性，不论高端或低端市场，只要品牌定位准确，都能吸引不同消费者关注购买。当前，消费者对价格的接受程度也日益扩大，企业所能获得利润可观。 三是质量要求多样，每个人需求和评价不同。不同人群、不同时间、不同层面的需求提供了服装行业广阔的市场空间，同时也提供了巨大的创业机会。即使开个小服装店、小饰品店，只要能满足客户需求，就会有市场。如果能做出优质品牌，更是前途无量。 毕业于天津纺织学院、“歌力思”女装品牌的创立者夏国新曾经说过：“我的创业没有风险，因为专业，所以自信。”2010年“歌力思”已在全国建立起285家女装连锁专卖店，营业额以每年50%的增长速度稳步发展。“白领”服饰品牌的创立者苗鸿冰，一个没有服装专业背景的人，却实现了设计、生产和销售的完美统一，仅在北京燕莎商场的年销售额就高达1500万元。 两个创业者学历专业、家庭背景、性格特点都不相同，但他们的成功共同说明了服装行业的包容力极强，市场空间巨大，只要肯创业，在这个产业链条上都能找到机会。 二、服装专业人才培