对本土母婴品牌视觉形象的探究与思考Exploring and Thinking on the visual image of native mother and baby brand.pdfVIP

中文摘要 《人口发展“十一五”和2020年规划》指出：受20世纪80—90年代第三 次人口出生高峰的影响，未来十几年，20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成 一个高峰，婴儿出生率和出生人数将明显增加，我国将在2005至2020年间遭 遇第四次出生人口高峰。面对巨大的国内市场，打造本土母婴品牌已成为重要 话题。 本文对本土母婴品牌视觉形象设计做了初步的探索与研究，分析了目前本 土母婴品牌在视觉形象设计方面的误区，并提出了其未来的发展趋势，为解决 本土母婴品牌形象的实际问题提供了相应的思路和借鉴。 首先，阐述了塑造本土母婴品牌的背景和意义，归纳了品牌视觉形象设计 的概念、设计原则，以及视觉形象设计对母婴品牌形象塑造的重要作用。其次， 通过研究美国本土母婴品牌的视觉形象，并与中国现有的母婴品牌相互比较， 寻找本土母婴品牌在视觉形象设计中的误区及不足。再次，根据对中国母婴品 牌受众群的特点分析，推测本土母婴品牌未来的发展趋势。最后，把本土母婴 品牌视觉形象设计理论运用到具体实例中，站在设计者的角度对其进行实验性 的品牌视觉形象再设计，尝试从中国传统文化中挖掘元素，转化为视觉元素融 入到设计中，探寻如何弥补原有的不足，创造更加适合本土母婴品牌的视觉形 象，建立起与消费者的内在沟通，打造富有竞争力的本土母婴品牌。 关键词：品牌本土母婴视觉形象设计 ABSTRACT 《The of”1lth and2020 populationdevelopmentplanning five—year ofthe20th third out：theinfluenceofthe80—90s century，the plan”》pointed birth willmake20to29 old a in women，form peak yearsfertilityperiod peak thefuturemorethan10 rateandbirthswill increase years，birth significantly bomthefourth boombetween2005and2020 our willbe country population Tofacethe domesticmarket．buildlocalmaternalandinfanlbrandshas huge becomean issue important Theauthormakesa andresearchforthelocal preliminaryexploration maternalandinfantbrandaboutvisual ofthecurrent imagedesign．analysis domesticmaternalandInfantbrandsinthefieldofvisual error imagedesign andforwarditsfuture ordertosolvethe of put developmenttrend，in