琅琊山风景区旅游客源市场分析与开发研究.docxVIP

琅琊山风景区旅游客源市场分析与开发研究朱守龙，晋秀龙，章程（滁州学院地理信息与旅游学院，安徽滁州２３９０００）摘要：旅游资源开发与客源市场密切相关，客源是旅游发展的原动力。对客源市场的研究为旅游资源开发指明方向，加速风景区的发展、提升其综合接待能力。本文基于客源市场相关理论，结合游客问卷调查结果，系统分析了琅琊山的旅游市场的时间和空间特征、客源结构等。结果表明，长三角地区已成为了琅琊山旅游客源的核心市场；客源市场和游客集中指数较高表明琅琊山游客的客源地相对集中，客源市场吸引范围一般；时间上分布以节假日和双休日为主体；游客的职业和年龄结构表现出明显以中青年为主体等特征。并针对旅游客源市场存在的不足，提出琅琊山旅游市场开发的对策与措施。关键词：客源结构；客源时空分布；旅游市场开发；琅琊山中图分类号：Ｆ５９２；Ｆ７２４文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－１７９４（２０１２）０５－０００３－０４游客特征及其空间分布研究是旅游地理学的主要研究内容之一，也是旅游经济发展和区域旅游规划关注的重点。对旅游客源市场空间结构及其变化趋势进行研究，有益于旅游发展战略的确定和旅游营销策略的实施，对于推动旅游业的发展和市场的开拓有着重要的意义。近年来，随着旅游业的不断发展和旅游地理学研究领域的拓宽，在社会调查学研究方法的进步和统计软件不断完善的条件下，旅游客源市场的研究不断深入。国外旅游市场研究始于２０世纪６０年代，其研究主要集中在旅游者自身的属性与旅游动机等方面。到２０世纪８０年代，随着世界城市化的飞速发展和后工业革命的到来，旅游业在国民经济中的地位愈加显著，客流市场的空间结构受到学者的广泛关注，其研究的广度与深度进一步加强，视角逐渐多元化［１］就研究领域而言，大体上有以下几个方面（１）旅游资源评价；（２）旅游地与旅游区域开发的研究；（３）旅游流的分析与预测［２］；（４）从旅游者的个体属性分析具有不同特征的旅游者的旅游偏好、出游动机、旅游行为以及这些因素与旅游决策、目的地选择、空间行为模式之间的关系；（５）各种模型在旅游研究中的应用及旅游相关模型的建立［１］；与西方国家相比，国内旅游市场研究起步较晚，理论研究也相对滞后。在吸收和借鉴西方旅游学界研究成果的基础上进行研究［３］。随着时代的发展，在研究的深度和宽度上都有了很大的拓展。内容上呈现出多元化，２０世纪８０年代很少涉及的旅游市场、旅游影响、旅游者行为等研究到９０年代则有大幅提高。研究对象上逐步由国外转向国内［４］。研究方式上，引入国外的一些先进的理论方法与研究模型［５］。可见我国有关旅游客源市场的研究，虽起步较晚，但发展的速度较快，呈现出勃勃的发展态势。研究区域概况１琅琊山位于安徽省滁州市西南部，紧邻长三角地区，是国家ＡＡＡＡ级风景旅游区。气候上属于北亚热带季风气候、四季分明，年均温为１５．２℃，年降水量１０２７ｍｍ，自然条件十分优越。交通便利（京沪铁路、京沪高铁、合宁高速公路及多条干线公路穿越境内），有“皖东第一名胜”之称。琅琊山风景区由一山，即琅琊山（包括醉翁亭景区、琅琊寺景区、野芳园景区、深秀湖景区、会峰阁景区、欧阳修纪念馆等景区）；二湖，即城西湖、姑山湖；三古，即古战场、古驿道、古关口３个景点和白鹭洲、花山洞、濮家墩新石器文化遗址３个独立景点组成［６］。景区内具有十分丰富的动植物资源，古树名木遍布于景区古建筑群周围，琅琊山特有的琅琊榆、醉翁榆苍劲挺拔，琅琊溪淙淙流淌。茂密的森林，清幽的景色使其具有“皖东明珠”的美誉。琅琊山不仅以其山水之美而著称于世，更有古清流关、唐代琅琊寺、宋代醉翁亭，欧阳修的名篇《醉翁亭记》碑刻等丰富的人文景观；唐寺、宋亭、南唐古关、幽深古道相映生辉，吸引了宋朝以后历代的文人墨客、达官显贵前来访古探幽，吟诗作赋，造就了琅琊山独有的名山、名林、名泉、名洞、名亭、名寺、名文、名人等“八名”胜境。琅琊山每年吸引大量游客前来观光旅游。十一·五期间，琅琊山游客数量一直呈增长趋势，年平均增长率为７．３％（图１）。游客数量虽逐年增加，但琅琊山旅游市场的发展尚处于初始阶段，发展空间巨大。作者简介：朱守龙，男，滁州学院地理信息与旅游学院本科生，通信作者：晋秀龙，男，教授，博士，研究方向：旅游生态、旅游地理。基金项目：滁州科技计划项目“大滁城建设背景下的琅琊山风景区生态环境保护研究（２０１０９４）”；安徽省科技计划项目“安徽休闲农业与乡村旅游发展战略研究（１００２０３０３０４８）”；滁州学院大学生科研立项“琅琊山旅游市场开发研究（２０１０ｘｓ０３１）”收稿日期：２０１２－０４－１４４朱守龙，等：琅琊山风景区旅游客源市场分析与开发研究受地区经济发展影响，琅琊山的省外客源地分布主要集中在长三角地区以及东部经济发达省份，有着足够的经济收入来源的人们对旅行的要求也越高；另一方面是受空间距离影响，因节