第五-六章 国际营销环境-国际政治法律环境.ppt

于成国 于成国 * * 第五章 国际营销环境 政治与法律环境 * * 案例：美国限制本国港口被并购 2006年2月上旬，阿拉伯联合酋长国国有的迪拜港口世界公司宣布以68亿美元并购英国半岛-东方航运公司在全球18个国际30个港口的业务，其中包括美国纽约、纽瓦克、费城、巴尔的摩、迈阿密和新奥尔良6座港口。 布什政府批准这一并购活动后，引发国会民主党、共和党多名议员的强烈反对。他们认为，让中东国家的公司接管美国港口业务可能危及美国安全。 2006年3月9日，迪拜港口世界公司承诺将美国6个港口的港务业务交给美国公司，以结束围绕港口并购协议的政治纷争。 * * 国际政治环境是指东道国各种直接或间接影响和制约国际市场营销的政治因素的集合。其主要内容包括政府、政党体制、政府政策的稳定性和政治风险。 经济是基础，政治力量是经济力量的代表，政治又反过来对经济产生巨大的影响。企业在进入一个国家市场之前，必须对该国政治环境进行评估，慎重地进行选择。 一、政治环境 * * 1. 政府 政府在国家经济中的作用： 参与者 规范者 现代政府类型： 议会制君主立宪制，又称议会君主制 ：日本、荷兰、英国、泰国、西班牙 二元制君主立宪制，又称二元君主制 ：约旦、沙特阿拉伯、尼泊尔、摩洛哥 议会共和制：意大利，法国 总统共和制：美国 * * 2. 政党 马克思主义认为，政党是阶级斗争的产物，它是在阶级社会中，一定的阶级或阶层的政治上最积极的代表，为了共同的利益和共同的政治目的，特别是为了取得政权和保持政权，而在阶级斗争中形成的政治组织。 * * 两党制：英国、美国 多党制：德、法、意大利、比利时、荷兰 一党制：古巴、利比亚、中国、朝鲜、缅甸、越南 一党专制：中东的家族统治政权，包括沙特等国 政党体制的四种基本类型 * * 3. 政局的稳定性 政局稳定意味着该国的法规或行为准则有连续性，有利于企业的生产和经营；反之，可能导致国际公司的政治风险暴露，国际企业的生产和经营活动就会发生很大困难。 分析政局稳定性的参考指标： 政权更迭率 暴力事件出现率 文化分裂 宗教冲突 * * 苏联解体 * * 维斯库利 决定苏联命运餐桌 * * 4.狭隘民族主义 任何有凝聚力的民族都会有民族精神，但这和狭隘的民族主义是有清楚的分野的，民族主义首先关注的是代表着民族的国家的切身利益，即国家利益，它包括政治，经济和安全利益。是一种清醒的理性发展道路，是为了国家利益的最大化而做出的明智选择。 狭隘的民族主义是一种自身民族感情的过度膨胀，从而变得忽视或敌视其他民族。狭隘的民族主义有两种倾向，要么更封闭要么更具侵略性。 * * 从事国际营销时，尽量使营销策略当地化，建立当地化的企业形象 1. 了解东道国们是否具有民族主义倾向 2. 必须认识到自己是在一国他乡，满足东道国的要求 3. 营销活动应与东道国大众利益相协调 4. 尊重当地风俗习惯并尽量使用当地语言 5. 营销人员及眷属的言行举止应避免引起当地人的反感 6. 利润不应独占，应与东道国人民及政府分享 * * 5. 国家间的关系 企业所属国与目标市场国之间的关系好坏，往往直接影响到企业国际市场营销的成败。 * * 6. 政治风险 (1) 定义 政治风险是指由于东道国政局的不稳定和政策的不连续性而导致跨国公司国际投资和贸易活动受到影响，并致使经营管理绩效和其他目标出现不确定性。 * * 6. 政治风险(2) 形式 没收、征用和本土化 政治制裁 政治与社会活动人士的影响 暴力与恐怖活动 网络恐怖主义 政策风险（外汇管制、国产化比例、进口限制、税收管制、价格管制、劳工问题） * * 　　2007.6.1英国一家机构对外公布一份关于全球和平国家排名的报，挪威名列榜首，成为世界上最和平的国家，而伊拉克则被看作是最危险的国家。 * * 美国一家调研公司政治风险评估表 政治 不稳定程度 对企业的限制程度 高 中 低 高 萨尔瓦多、 伊朗、扎伊尔 菲律宾 玻利维亚 中 阿根廷、多米尼加、加拿大、厄瓜多尔、埃及、印度尼西亚、摩洛哥、巴基斯坦、巴拿马、秘鲁、匈牙利、突尼斯、土耳其、南斯拉夫 巴西、哥伦比亚、印度、意大利、以色列、南非、西班牙、泰国、乌拉圭、津巴布韦 低 中国 阿尔及利亚、希腊、沙特阿拉伯、委内瑞拉 澳大利亚、新西兰、奥地利、挪威、智利、新加坡、丹麦、韩国、芬兰、瑞典、法国、爱尔兰、英国、日本、美国、科威特、德国、马来西亚、荷兰 * * 减少政治风险的措施 寻求当地合作者 突出技术上的不可替代性 保持国外企业对母国企业的依赖性 在东道国筹资 联合投资 使固定资产投资保持在最低水平上 搞好公共关系 * * 二、法律环境 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。 *