企业识别系统CIS(VIBIMI)的策划和设计企业形象的基础与包装-平面设计.ppt

企业形象概述 国际市场竞争发展的趋势 40年代——50年代 产品的较量 60年代——70年代 销售的较量 80年代——90年代 形象的较量 形象战的背景 市场经济 + 对外开放 国际市场国内化、国内市场国际化 6寸空间的竞争 脑袋的竞争 人心的竞争 观念的竞争 传播的竞争 ——6寸空间的占位和开发！ 得人心者得市场！ 企业形象的构成 形象的本质是商誉 交易成本：新制度经济学的核心概念 商誉：能够降低买卖双方的交易成本 1、买方因为企业和产品的商誉而减少对卖方的忧虑，减少为消除忧虑所花的时间和金钱； 2、卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取消费者的成本，并延长产品的市场寿命。 商誉是一种“可信度极高的承诺”，有助于形成一个交易成本低廉的市场制度环境，从而促使社会经济得到长远、稳定的发展。 品牌形象决定着品牌的价值 质量 款式 包装 商标 服务 领导层 管理群 员工 企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化 厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范 企业识别系统概述(CIS) 什么是CIS Corporate Identity System，企业识别