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从文化旅游角度看开封旅游业发展趋势 　　摘 要：开封作为一座历史悠久、文化深厚的古都，有着丰富的旅游资源，其旅游业的发展成为开封经济增长的重要动力。开封旅游业在快速发展的过程中还存在着一些弊端，如开发程度不高、旅游形象不鲜明、旅游结构不合理、旅游业人员素质不高。本文以文化旅游为视角，对开封旅游业的现状进行分析，从而提出构建开封旅游的新模式。 关键词：开封；文化旅游；发展趋势 中图分类号：F592.7 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.12.19 文章编号：1672-3309（2013）12-46-02 一、相关概念综述 （一）国外相关理论 国外学者对文化旅游的研究成果主要涉及文化旅游的概念、文化旅游地景观及形象、文化旅游者及市场、文化旅游资源及开发、文化旅游环境与保护、文化旅游管理等方面的研究。文化旅游这一概念最早是在1977年由美国学者罗伯特“文化旅游包括旅游的各个方面，旅游者从中可以学到他人的历史、遗产、当代生活和思想。” 之后，沃尔对文化旅游与思想形态的问题进行讨论，他认为文化旅游者自身的旅游体验受到游览方式的影响。赫伯特通过对法国几个小镇的调查证明了名人遗址遗迹对文化素质较高的游客具有强大的吸引力。蒂莫西以印度尼西亚的由亚卡塔购物街为例，对文化旅游地的购物市场的状况进行分析，结论表明文化旅游资源开发应注重旅游地购物市场的规范。[1] （二）国内相关理论 国内有关文化旅游的研究时间较晚。魏小安（1996）最早在《旅游发展与管理》一书中提到文化旅游这个概念。之后，马波（2001）在《现代旅游文化学》中强调了旅游文化的新生性和现代性。周春发（2001）在《苏州会展旅游开发的初步探究》中认为会展旅游是国际上新兴的专项旅游形式，具有诸多常规旅游产品所没有的优越性，并分析了苏州发展会展旅游的形势和对策。吴必虎（2010）在《旅游规划原理》一文中把文化旅游产品分为九种形式。 二、开封现状 （一）开封简介 开封古称东京、汴梁，位于河南省中东部，历史上曾有魏、梁、晋、汉、周、宋、金等七个王朝建都于此，是我国八大古都和国务院首批公布的24座历史文化名城。全市总面积6266平方公里，常住人口467.6万人，其中市区面积546平方公里。开封是中原地区黄河沿线重要的历史文化国际旅游城市，享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。开封有众多的文物古迹，包括国家级文物保护单位13处，省级38处，市级26处，县级136处。 （二）开封旅游现状 2012年开封生产总值达1212.15亿元，第三产业增加值为416.13亿元，实现社会消费品零售总额510.33亿元，分别比上年增长11.1%、11%、15.9%。在社会消费品零售总额中，批发业零售额增长30.3%，零售业零售额增长13.6%，住宿业零售额增长21.5%，餐饮业零售额增长13.9%，其他零售额增长15.9%。2012年开封市共接待海内外游客4416.2万人次，比上年增长13.2%；实现旅游总收入180.5亿元，增长16.3%。其中，接待国际游客25.6万人次，接待国内游客4390.6万人次。至2012年为止，共有4A级旅游景区（点）7处，5A级旅游景区（点）1处，星级宾馆酒店22个，旅行社54家。[2]从上述数据可以看出，近几年，开封的旅游业发展较好，对拉动开封经济起到重要作用。但是，在开封旅游发展过程中还存在一些弊端，需要对其进行改进，从而更好地走文化旅游的发展道路。 三、开封在旅游业发展中存在的弊端 （一）开发程度不高 开封作为一座旅游城市，拥有许多自然古迹和人文遗迹，可开发利用的资源十分丰富。但是，开封旅游业缺乏能迎合现代消费群需求的新观念，没有充分利用其优势资源，如没有体现出水资源丰富的特色；旅游景点对“宋文化”的内涵挖掘不深；各公园较为分散，吸引游客的亮点较少，而且长期没有变化；旅游路线的设计还有待改善；文化产品特色不鲜明且种类不丰富；大型旅游活动也较少；没有与周边的城市形成长期合作，未与所临县乡共同开发。 （二）旅游形象不鲜明 目前，对开封市形象推广不够。旅游者对开封的印象是景点多，但是对其特点只是停留在宋朝古都的笼统认识上。同时，开封的标志性建筑物不多，而且比较陈旧、缺乏创新，这样对游客的引导和影响不足，很难让游客对开封的形象记忆深刻[3]。这在一定程度上也影响了开封的知名度，说明了政府在旅游形象规划和对外宣传促销力度还需加强。 （三） 旅游业结构不合理 在旅游的六要素中，开封旅游明显偏重游和吃，对于住、购等重视度不够。在住宿方面，高档旅馆价格较高，中低档旅店条件较差，因此也损失了部分的收入；在购物方面，开封旅