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内蒙古节庆旅游发展SWOT研究和对策建议 　　摘要：旅游节庆在我国是20世纪80年代开始发展的，在内蒙古的出现相对较晚。本文利用SWOT分析法对内蒙古节庆旅游市场进行全面分析并提出相应对策，以推动内蒙古节庆旅游市场健康有序发展。 关键词：内蒙古；节庆旅游SWOT分析；对策 内蒙古自治区已经把节庆活动当做展示非物质文化遗产的一个有效窗口，开发出一系列旅游节庆来吸引游客，经济效益和社会效益初步显现。在2009 年就推出了100 项节庆活动，在2010年内蒙古旅游局更是推出旅游节庆活动197项，项目分布在全年的12个月，并且涉及自治区所有盟市。这些节庆活动形成一定品牌的有草原旅游那达慕、成吉思汗文化周、蒙古族服装服饰艺术节、鄂温克瑟宾节等，为内蒙古带来了巨大的经济效益和社会效益。 1.内蒙古节庆旅游发展的SWOT分析 1.1优势分析 1.1.1一些旅游项目已具相当竞争力 目前，草原文化已经成为内蒙古最大、最有影响、最具特色、最富感染力的文化品牌。首届草原国际文化节举办了8项经贸活动。中国、加拿大、新加坡、蒙古国、香港等国家和地区以及北京、上海等地的投资商参加。 1.1.2产业规模逐年提高 近些年来，内蒙古旅游产业要素规模发展很快，旅游产业规模进一步扩大。全力对锡林郭勒、赤峰、通辽旅游区进行草原生态、休闲度假、自然科考、红山文化与辽文化旅游的重点区域建设，以及巴彦淖尔市、乌兰察布市等地的精品旅游区打造。内蒙古积极培育旅游精品，提升旅游景区档次，推进标准化建设，从宏观上加强了旅游产品结构的优化，形成多元化的旅游产品体系。 1.1.3别具风情的自然旅游资源 内蒙古旅游资源丰富，草原、山地、森林、湖泊、温泉、河流、古迹、民俗等自然旅游资源和人文旅游资源较全，并且有独具特色的、在全国具有垄断价值的草原风光及蒙古民族的风情资源。以蒙古族为代表的北方少数民族文化与类型多样的草原、沙漠、森林、湖泊等自然生态和谐共生，构成了内蒙古人文、自然生态旅游资源优势，这些都为节庆旅游的开展奠定了深厚的资源基础。 1.2劣势分析 1.2.1个别节庆活动规模小、知名度低 目前内蒙古的节庆活动种类各异，独具国内特色并享誉国内外的呼和浩特昭君文化节和那达慕大会等，已成为旅游的形象代表和招徕游客的重大载体。但对于另外一些如响沙湾旅游节和沙漠文化旅游业等，不仅规模小，知名度也较低，在整体上不具备竞争力且效益不高。 1.2.2节庆活动宣传不到位，带动作用不明显 虽然内蒙古的昭君文化艺术节和阿尔山冰雪节等都有一定的知名度，但整个节庆活动总体上宣传不够，内蒙古和省外以及海外游客参与不是太多，不如大连国际服装艺术节和青岛国际啤酒节那样享誉海外。 1.2.3缺少专业节庆策划管理人才 内蒙古节庆旅游从业人员的整体素质低，专业水平差，缺乏高层次的研究和管理人员。特别是缺乏能对景区自然环境进行监测的专业从业人员，同时也缺乏旅游导游人才，旅游规划人才，旅游营销人才，旅游电子商务及会展人才。 1.2.4景区景点资源整合不够，整体竞争力和吸引力有待提高 目前，全区旅游景点，由于产权关系、地方和部门之间利益冲突等，导致政出多门，分头管理，景区缺乏统一规划，景点开发各自为政、孤立作战、分散经营，区域之间、部门之间缺少有效合作，影响和制约了旅游资源的整体开发，区域旅游资源得不到合理整合，旅游产业整体竞争优势尚未形成。 1.3机遇分析 1.3.1国内外旅游业的快速稳定发展 21世纪世界经济将进入新一轮上升阶段，为旅游业的发展提供了极广阔的市场空间。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大旅游市场。随着我国全面建设小康社会的推进，我国人均GDP将由1000美元向3000美元跨越，旅游已经成为居民消费结构转型的重要内容，旅游消费需求逐年大幅提升。 1.3.2国家西部开发的历史机遇 在自治区经济相对落后的情况下，旅游业与传统产业相比，具有比较优势。同时，内蒙古已开发的旅游资源尚属浅度开发，而且许多仍处于待开发状态，如森林旅游、探险旅游、体育旅游等时尚旅游项目在内蒙古还没有开发，而适合此类旅游的资源在我区蕴藏丰富，与我国旅游发达省区比具有后发效应。因此，旅游业必然是自治区实施西部大开发战略、进行产业结构调整和优化过程中首先需要大力发展的产业。 1.4威胁分析 1.4.1同主题节庆活动存在竞争 同一主题的大小节日在全国有几百个，例如文化艺术节全国就有多个，如重庆文化艺术节和宁夏文化艺术节等。对于国际旅游节也同样，如昆明国际旅游节、武汉国际旅游节和宜昌三峡国际旅游节，阿尔山冰雪旅游节和黑龙江冰雪旅游节等就存在着竞争。