对新形势下地方高校招生宣传工作若干思索.docVIP

对新形势下地方高校招生宣传工作若干思索 　　摘 要 随着我国高等教育事业的发展和社会形势的变化，高校间生源竞争日趋激烈，位于高等教育场域底部的地方高校招生形势尤为严峻。因此， 地方高校的招生宣传工作必须要科学定位、特色鲜明、实事求是， 以保证学校全面、稳定的可持续发展。 关键词 地方高校 招生宣传 可持续发展 招生宣传在高校招生工作中起着极其重要的作用。良好的招生宣传可以使考生、家长及社会从教学资源、师资力量、校园环境等全面了解学校，进而喜欢接受学校， 最终选择和报考相关院校。随着我国高等教育体制改革的不断深入，我国高等教育已由“精英教育”走向 “大众化教育”。由于计划生育的影响，适龄受教育人口不断减少，大规模的高校扩招，使高校规模连续翻番，这一增一减使得不竭的生源转眼成为幻想，生源危机凸显，生源大战愈演愈烈。我国现有各级各类普通高校2300余所，高等教育场域“是一个等级森严格的金字塔式的系统”，地方普通本科院校位于高等教育场域的底部，在经费、人才引进、师资力量、办学资源、科研等方面均处于弱势，如何使地方高校在生源危机凸显的新形势下，在数量和质量等方面达到良好的招生效果，顺利实现学校的可持续发展，招生宣传是一个值得思考和研究的重要课题。 一、地方高校招生宣传工作现状分析 1、宣传计划松散。招生宣传机制不健全，宣传模式单一，经费使用不合理是招生宣传规划缺乏合理性的根本原因。整体而言，在生源危机凸显的今天，地方高校都非常重视招生宣传，在经费、人员、媒介等方面也给予更多的选择和思考，但由于招生宣传有特定的形式和阶段性的特点，各种宣传方式宣传媒介在各阶段发挥着不同的功能，如果没有科学合理的招生宣传设计，招生宣传工作只能是流于形式，事倍功半，没有实质意义。 2、宣传对象求全。地方高校的生源绝大多数在省内，但很多地方高校认识不到自己的办学层次和特点，在选取宣传对象时，没有主次，一味求全，致使宣对象定位不明确，导致宣传盲从性。不明确的招生宣传对象，不仅不能带来好的效果，甚至有时会弄巧成拙，引起部分学校和学生的反感。 3、宣传媒体贪多。地方高校的招生宣传经费有限，而宣传的可选的媒介却众多。地方高校效仿一些重点大学的做法，选用各种媒体，不惜重金上媒体、印资料，参加招生咨询会力求宣传范围最大化，虽然花费了大量的财力物力，但由于媒体受众与生源来源不对称，收效甚微。但对吸引生源至关重要的大量校友、学校友好单位等缺少必要的沟通与联系，对考生及其家庭也缺少持久的深入的真诚关怀，从而出现了资金投入多、感情投入少的情况，错过了能进来又想进来的但信息了解不详的那一部分生源。 4、宣传时段集中。高考后报志愿前是招生宣传的关键时期，各院校竞相上阵，对考生狂轰爆炸，使考生和家长陷入“数据过剩，信息危机”的矛盾当中。而高考志愿报过后又哑然无声，后续跟踪服务不到位。甚至对院校录取进程也懈于答复，引起考生及家长反感，使短期宣传的效果荡然无存。 5、宣传队伍单薄。地方高校专职从事招生宣传的人少，亦无重点院校分派人员到各地宣传的机制，宣传队伍相对较弱。多数学校对此组织不够，疏于对在校师生进行宣传培训。大部分地方高校的宣传人员是从学院抽调部分专业老师进行宣传，但这部分专业老师仅对自己的专业比较了解，而对学校的办学条件、专业设置、历年录取情况不太清楚，不能把学校的基本情况、招生情况等各方面的信息传达给广大考生，直接影响招生宣传的效果。 二、影响地方高校招生宣传工作的主要原因分析 1、受新办本科院校的影响。大多数地方本科院校都是在当地师范专科学校或其它性质的专科学校升格而成的。在新办开始的几年，都同样存在着不同程度上的招生困难，第一志愿报考率偏底。近几年来，很多地方高校虽已升格为一所综合性的普通本科高校，但要被社会所认可，被考生所接纳，还需要一个过程。 2、受学校地理位置的影响。虽然各地方高校大多都建在地级市，但与大城市、省会城市、单列市等相比，地方高校城市气息不浓、大学数量偏少。大多地级市往往只有一所普通高校.影响大学生在大学之间的相互学习与交流。有的地方高校远离省会城市，由于交通不便.同样严重影响考生的报考。根据调查发现.大多考生在条件可能的情况下都会选择到大城市或发达城市求学，地域因素会较大程度地影响到学校的生源。 3、受办学硬件设施不完善的影响。高校在获得空前发展空间的同时，也暴露出许多值得思考和研究的问题，特别是硬件设施远远落后与专业发展的要求。由于各学校招生规模的不断扩大，一些地方高校的教室、实验室、图书馆、运动场地等基础设施过于紧张。同时由于缺乏新增专业的教学管理经验，教学设施、实验设备、实习场地等往往又滞后于新专业的发展，严重影响了新专业的教学质量。这就直接影响毕业生的就业率和招生工作的影响力