零度可乐市场活动策划方案PPT.ppt

创意无限度 09我最酷 零度可口可乐09年市场促销活动方案 【前言】 当“时尚”已不再时尚，当“流行”已不再流行，当消费者需要有一种更加独特的风格来彰显自我时，零度可口可乐的创意大舞台来了—— 创意无限度，已经超越了它的自身意义，更成为了一种个人的喜好及展现个性风采的绚丽舞台。在“创意无限度”整体整合营销思路的统领下，零度可口可乐针对当前流行趋势，站在创新时尚的最前沿，并通过创意互动的方式，强烈刺激目标消费群体的内心需求，让他们在创意无限度的大舞台上散发思维、演绎真我、飞扬个性！ 别再掩饰了，在这醉人的季节。别再克制了，在这摇拽的青春，激发出你潜意识里的激情和创造力，和零度可口可乐一起改变世界，纵情酷到底。。。 【目录】 一、活动概况 二、活动内容 【序幕篇】——天外来客 · 无语言酷 【嘻哈篇】——时尚领秀 · 我型我酷 【游戏篇】——网游至尊 · 唯我炫酷 【超越篇】——极限领域 · 任我玩酷 三、现场体验区 四、执行策略 1、活动背景 2008年3月，可口可乐公司正式在中国内地推出旗下全新的无糖饮料“零度可口可乐”。红黑白的炫酷包装，所到之处，无不广受欢迎，并迅速成为当地市场力捧的新款饮料。 2009年6月16日，盛大游戏与可口可乐在上海地标东方明珠电视塔下举行了可口可乐零度-永恒之塔“创意无限度·世界你改变”开启盛典。随着高近4米的“魔族”弓星雕像手中射出“创意之箭”激活巨型“零度可口可乐”，标志着国内领先的线上娱乐企业盛大游戏与饮料行业巨头可口可乐与的强强联合正式启动。 与此同时，竞争对手百事可乐在中国市场焰气越来越盛，零度可乐欲超越百事，任重道远。 2、活动目的 以创意为先导，传播和实践品牌文化内涵； 创意互动，拉近消费者与品牌之间的距离； 营造活动现场视觉盛宴，让消费者感知品牌强大的实力与魅力； 现场赠饮及促销，体验“无糖，依然可口可乐”； 娱乐营销，增强品牌知名度和美誉度，占领更多市场份额。 3、活动主题 创意无限度 09我最酷 4、活动时间： （待定） 5、活动地点：福建省各市城市广场、大型超市周围、繁华步行街、 高校露天体育场、有条件的网吧附近 6、活动形式：路演（嘻哈、网游、极限风格三位一体）结合现场促销 7、活动主要受众：行人、高校学生群体 8、活动现场 一、序幕篇—— 创意无限度 天外来客 · 无语言酷 真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现个人风格及追求创意的生活态度；是一种内涵的外露，一种创造的品位；是重新诠释大众的流行，把街道变成自己的伸展台，使自己的身影与品味，一再被抄袭…… 1、舞台重点节目安排 3）花式篮球 4）花式足球 2、现场舞台互动 1）街舞模仿秀 规则：一次五人参赛，分男女组各一次，参赛人员模仿街舞教练 动作，现场观众支持率最高者为胜。 奖励：所有人员比赛结束后奖励可乐一杯（现场喝，说感觉）， 精美小礼各一份，优胜者奖励再获小礼包一份。 三、游戏篇—— 创意无限度 网游至尊 · 唯我炫酷 你也许会是魔族的一员 也可能会是天族的一员 但将幻想世界用自己的意志来变动是多么伟大的事 而这，将由你来决定 飞吧！永恒之歌，在歌颂着你 飞吧！永恒之泉，在照耀着你的未来 网游至尊属于你 创意无限度，等你来炫酷 1、舞台重点节目安排 2）真人PK（《永恒之塔》天族VS魔族） 2、现场舞台互动 空中射猎 陆地涉猎游戏你也许见过，空中射猎保证你没见过！创意大舞台，只要你敢来。 规则：参与人员穿上翅膀装，吊钢丝，在空中手持《永恒之塔》武器弓，在空中对准陆地的靶射箭，射到靶区里什么礼物就是你的，每人射5箭。 四、超越篇—— 创意无限度 极限领域 · 任我玩酷 滑板、轮滑、跑酷、单车。。。 并非某些人的专属运动 Impossible is nothing 也不是谁的专用术语 我从不强调自己是某某某 我只用行动告诉你 极限领域，敢玩就酷 2）花式轮滑 3）跑酷 4）极限单车 2、现场舞台互动 单车慢骑比赛 规则：三人一组参赛，从舞台的一端骑到另一端，用时最多者胜。 脚触地者退出，全部触地者换下一组。 奖励：参与奖小礼品，优胜奖小礼包。 五、舞台其他辅助节目 【三】现场体验区 1、促销员服饰——嘻哈风格 1）涂鸦秀 3、本区现场促销 2、体验内容设置 3、现场促销 1、部分促销员