儿童灯具市场调研分析报告.ppt

* 儿 童 灯 具 市 场 调 研 报 告 团队成员：兰 旭 欧阳江泉 上官耀坤 康 彦 龙 调 研 过 程 调研时间：2011年10月19-10月26日 调研地点：华联超市、康桥国际、西太华等卖场。 调研形式：观察法、资料分析法等 调研目的： 1.了解市场上存在的各类家具玩具的基本种类以及价位。 2.了解家具玩具市场上哪类玩具需求较大。 3.了解家具玩具市场上各类玩具是否满足家长和孩子的需求。 4.为设计家具玩具提供资料和灵感。 调 研 过 程 调 研 步 骤 1 2 3 4 儿童玩具的发展趋势以及市场分析 儿童年龄各阶段的特征 玩具市场调研方向定位 儿童灯具材质分析 6 儿童灯具市场调研总结 5 设定儿童灯具亮点特色 7 儿童灯具的前景分析 儿童玩具 的发展趋势以及市场分析 目前，国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场，在商场中占有70%的市场 份额，如：美泰、孩之宝、仙霸，而占有30%市场份额的本土玩具品牌中70%没 有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争。在这种发展的情况下，我们 要给五喜规划品牌发展方向，注入品牌内涵和价值。 儿童玩具 的发展趋势以及市场分析 ①.中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人 口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中 城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的 玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具 能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝 大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费 在孩子身上。 ②据了解，目前各大中城市里里的消费 者普遍可接受的玩具价格大致在100元 以下。然而，在不少大城市乃至一些中 型城市里，高达1000元以上甚至1万元 左右的新颖、高档玩具，同样有其市场。 儿童玩具 的发展趋势以及市场分析 ③以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次 的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。据中国社会调查 事务所调查，城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型 玩具，而20%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统 的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装 型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。 儿童年龄各阶段的特征 从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，可以说是 一天一个样。同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化， 儿童的心理特征与行为特征也在不断变化。作为成人的设计师，如只凭经验、 想当然地闭门造车，是很难开发适应儿童需求、满足时代要求的玩具的。儿 童玩具应根据不同的年龄层次的心理特征及行为特征来设计。一般儿童的年 龄层次可分为一下几个阶段： 儿童年龄各阶段的特征 ㈠ 1-2岁左右 这时宝宝的运动和感觉能力提高，会模仿做操，合着节拍活动手脚和身体。多数宝宝已经学会了走路，活动能力大加强。也能说一些简单的词语来表达自己的需要，理解力和语言能力有了很大进步。手眼配合能力提高，喜欢用笔在纸上涂画。此时适合宝宝的玩具有：- 套塔；- 皮球；- 画笔和画板；- 各种形状立体插孔玩具；- 吹泡泡的玩具；- 玩具电话；- 能发出声音的拖拉玩具等。 儿童年龄各阶段的特征 一、发展感知觉和认识能力的玩具：具有不同颜色、形状、质地、声音的玩具。二、促进动作发展的玩具：能推拉的小车、球类、沙包等 。三、训练手的精细动作的玩具：套环、套筒、积木、串珠等。四、促进语言和认知能力的玩具：小动物、交通工具、娃娃、小小生活用品、图书等。 五、训练思维和动手能力的玩具：能玩沙、玩水、拼搭、拼接的玩具。 ㈡ 2-4岁左右 需要利用小肌肉运动来制造的玩具；需要 紧密地装在一起的小物体，如洋娃娃、小家具、 小汽车、小农具。 可教穿衣技能的玩具：如扣扣子、系鞋带、 拉拉链、按按扣；娃娃及其附属物；玩具动物； 化妆用的服装；木偶及戏台；儿童用拖把、扫 帚、簸箕、熨斗及熨板；儿童用的塑料工具， 如锤子或螺丝刀；沙子；小火车；小孩用的录 音机。 体育玩具，如绳圈、保龄球和靶子；小弹 簧垫；各式各样的球；任何能动的和能激发孩 子跑、追、摇、能扑上去、能跳起来的玩具。 ㈢ 4-6岁左右 儿童年龄各阶段的特征 玩具市场调研方向定位 方向定位：儿童灯具 儿童灯具产品设计定位 现今的儿童产品普遍存在一些特性问题。其中包括安全，色彩等因素。成 功的儿童产品应该满足孩子的好奇心，和其他消费者一样，孩子只会上一次当。 浮华的外表可能会具有一定的吸引力，但是如果产品