电视节目栏目商业策划课件.ppt

电视节目策划 宜春学院 文传学院 第一章 策划的基本概念 策划的现象 广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等 2 “策划”的概念 “策” 古代用来赶马的鞭子，引申出来的含义为为马掌握方向 包含“谋略”的意思，古代打仗常说“出谋划策”，主要是指“计谋”的意思 策：策马 决策 策略 献计献策 划：计划 规划 打算 日本策划家田创：策划是为使实践活动获取更佳效果的智慧，是一种创意的智慧行为 美国哈佛管理：策划是一种程序，是一种运用脑力的理性行为 中国孙子兵法：“凡战者，以正合，以奇胜”提到了“奇”这一创意策划的要旨。 3 策划的工作 以及著名的策划人 策划是件很容易的事：找对思路 找到关键点PS.百度贴吧 策划是件很难的事：天时、地利、人和缺一不可1.再完美的方案，没有实施完成都不能说是成功2.“二八法则” 只要少数人能够成功 中国著名的广告策划人：陈放、叶茂中、王志纲 电视策划人：张绍刚、陈默 第二章 电视节目的产品特征 电视节目市场状态的变化 电视台频道有限50年代——80年代1-2个频道、黑白电视、小屏幕，电视机数量有限，几户几十户才拥有电视。90年代——2010年数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机移动电视彩色、大屏幕，基本家家户户拥有电视。 电视节目制作者居高位 过去电视工作者拥有信息采编、发布权。观众只有收看、被动的接收。现在观众有选择权。观众有参与权。（李咏 咏乐汇等）幸福魔方观众甚至可以参与电视节目制作。（央视 欢乐中国行）观众地位受到尊重。 2 电视节目产品的变化 上节课程内容回顾 第一章 策划的现象 策划的概念 策划的工作性质 第二章 电视节目市场状态的变化 电视节目产品的变化 2 电视节目产品的变化 3 电视产品作为产品的属性 联想笔记本1.型号 2.包装 3.价格 4.自身定位 5.顾客群 6.竞争对手 为什么人们会购买？ 为什么人们不购买？ 4 对电视节目“产品”观众的认识 电视节目的政策环境 6 电视节目的社会价值和影响 总结 电视节目作为产品(消费品之一)而存在 电视节目策划，以观众需求为出发点，以产品特性（政策环境）为导向，以实现目标价值为目标。 第三章 电视节目的策划 1 现阶段中国电视节目总体概况 电视频道 专业化 电视栏目 个性化 栏目单纯的拷贝复制现象 电视节目 精品化 电视广告、电视剧、主持人 细分化 2 电视栏目的基本类型 电视新闻栏目 新闻联播 电视谈话栏目 脱口秀talkshow 实话实说 电视综艺娱乐栏目 快乐大本营 电视剧 电视广告 3 策划的原则 电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思 电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和回报比例。 电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的节目资源 创新原则：视角新 内容新 包装新 实事求是原则 随机应变原则 上节课程内容回顾 第二章 电视节目宣传品 作品 产品的时代 尊重电视节目观众 观众有节目的选择权和参与权 第三章 现阶段中国电视节目总体状态 频道专业化 栏目个性化 节目精品化 几种最基本的电视节目类型新闻 谈话 综艺娱乐 电视剧 广告 第四章 电视栏目策划书 1 策划选题的技巧 关注最新发生的新闻事件，挖掘与之相关点 挖掘“趋势”，从某些点上延伸出即将发生的 做选题时，提前翻阅后三个月的日历，寻找“历史上的今天”相关题材做为选题 换位思考，站在观众的角度，发现观众的需求观众渴望获取哪一方面的信息观众渴望获取哪一方面的知识观众感兴趣的娱乐方式 3 策划书的基本组成部分 策划背景 栏目宗旨 栏目定位 目标受众 节目构成 栏目人员 经费预算 1.栏目背景 在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景） 针对不同的栏目决策者，侧重不同的点。（和企业合作的栏目、和政府机构合作的栏目、台里的自办栏目） 说服决策者的同时，做出实事求是的分析 链接：问卷调查 产品市场营销、产品调研、广告策划中最常用的手段。 如：WOCAM绘图笔 尽可能减少策划者和决策人主观臆想的因素，确保栏目更贴近群众 调查问卷最主要的两个部分：  　　(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址等。  　　(二)调查内容本身 是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要