万宝路的变性.pptVIP

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  • 2017-12-12 发布于湖北
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万宝路的变性

万宝路的“变性” 品牌定位案例 一则新闻: 2006年10月18日,美国一部名为《最具影响力的101个虚拟形象》的作品新鲜出炉。该书遴选出西方历史上101个著名虚拟形象,并根据其影响力排出座次。 第一名:万宝路牛仔 上榜理由:从20世纪50年代起便深入人心,并大大提高了该品牌香烟的销量。 “这些形象虽说是虚拟出来的,但却对人们的想象力产生巨大的反作用。” ——排行榜作者之一、杰里米·索尔特 一、万宝路业绩 诞生 1845年菲利普?莫里斯先生在伦敦的波顿(bond)街经营着的一家小烟草商店,生产了一种他称为“香烟”(Cigarettes)的新产品。1872年正式向美国出口。1894年他用“万宝路(Marlboro)”给公司的香烟命名。1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记,1919年成立了菲利普?莫里斯公司。从那时起,菲利普·莫里斯公司一直销售着“万宝路”牌香烟,但是销售业绩不好,上世纪40年代该公司不得不中止“万宝路”的销售。 1954年,“万宝路”彻底改变其品牌策略与广告策略,在第二年,“万宝路”香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位,之后便扶摇直上。 60年代,该公司进入美国200家大公司之列,并超过三大烟草垄断公司之一的利格特?迈尔烟草公司的实力,一跃成为三大烟草公司之一。 1968年,“万宝路”香烟已占美国香烟市场销量的13%,成为100家

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