万宝路的变性.pptVIP

万宝路的“变性” 品牌定位案例 一则新闻： 2006年10月18日，美国一部名为《最具影响力的１０１个虚拟形象》的作品新鲜出炉。该书遴选出西方历史上１０１个著名虚拟形象，并根据其影响力排出座次。 第一名：万宝路牛仔 上榜理由：从２０世纪５０年代起便深入人心，并大大提高了该品牌香烟的销量。 “这些形象虽说是虚拟出来的，但却对人们的想象力产生巨大的反作用。” ——排行榜作者之一、杰里米·索尔特 一、万宝路业绩 诞生 1845年菲利普?莫里斯先生在伦敦的波顿（bond）街经营着的一家小烟草商店，生产了一种他称为“香烟”（Cigarettes）的新产品。1872年正式向美国出口。1894年他用“万宝路（Marlboro）”给公司的香烟命名。1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年成立了菲利普?莫里斯公司。从那时起，菲利普·莫里斯公司一直销售着“万宝路”牌香烟，但是销售业绩不好，上世纪40年代该公司不得不中止“万宝路”的销售。 1954年，“万宝路”彻底改变其品牌策略与广告策略，在第二年，“万宝路”香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。 60年代，该公司进入美国200家大公司之列，并超过三大烟草垄断公司之一的利格特?迈尔烟草公司的实力，一跃成为三大烟草公司之一。 1968年，“万宝路”香烟已占美国香烟市场销量的13％，成为100家