北京市三合专营店北京区域NW1活动方案.pptVIP

* 活动主题 奇骏、逍客——深度大体验 核心传播点 尼桑13家4S店大型深度体验 稿件方向 召集网站、论坛意向客群到店头报名试驾 传播时间 2009年6月7日——8日 传播形式 首屏图链、标红文字链、软文传播、论坛传播、 媒体选择 网络：中国汽车品牌网、车城网、车库网 网络：富联、捷盟、宝来、蓝鸟、帕萨特、福美来、飞度、切诺基、 CRV、花冠、福克斯、M3、M6、锐志、307等（赠送10家论坛） 奇骏、逍客试驾前 传 播 规 划 * 媒体类型 媒体范围 传播时间 传播形式 传播频次 网络 车城网、中国汽车品牌网 2009年6月7日—8日 新闻通讯 不少于3频次 网络 富联、捷盟、宝来、蓝鸟、帕萨特、福美来、飞度、切诺基、CRV、花冠、福克斯、M3、M6、锐志、307等（赠送10家论坛） 2009年6月7日—8日 新闻通讯 不少于3频次 至少3个置顶帖 媒体传播计划 活动地点： 2、密云张裕爱斐堡酒窖 张裕酒文化博物馆：通过一幅幅影像，一个个故事，一件件物品，运用现代科技手段向人们展示 了张裕116年的成长史更折射出世界近代不同历史阶段的政治，经济，人文历史，给人一种心灵的震撼。 爱斐堡地下大酒窖：?3000平米的地下大酒窖，全石制建构，现代科技控制，终年恒温，恒湿，是酝酿葡萄酒的绝佳场所。地下酒窖在爱斐堡是个神圣之地，庄严肃静让虔诚的人内心怦然而动，然而发酵葡萄酒的芳香气息又给这个空间增添了诱人的味道。 主要内容： 1、红酒庄园内围绕园区内公路的奇骏（逍客）路面试驾；山 下停车场内的道具试驾 2、自助烧烤、品尝特色红酒宴、欣赏庄园美景、参观张峪酒窖，领略红酒文化的魅力。 3、资深越野专家讲解越野车知识。 试驾路线： 1、路面试驾路线：红酒庄园园区门口 康乾行宫 红酒庄园园区门口 ，约5KM 2、道具试驾场地：占地面积4000平米的 停车场 车辆安排： 1、道路试驾：2辆奇骏，1 辆逍客 2、道具试驾：1辆奇骏，1辆逍客 场地布置 单侧坡 枕木阵 单双边桥 车辆准备 饮 料 台 型 录 架 讲座设备 座位区（15人） 活动帐篷 车辆入口 车辆出口 接待、讲解处 道具试驾场地 接待准备区 时间流程 6月1日 6月2日 6月10日 6月11日 店头布置物设计稿、话术下发，并安排制作及培训 广宣信息露出，论坛发帖 各店邀约客户名单汇总并确认 活动物料制作；相关物品采购；车辆准备 6月13日 活动当天执行 流程/分工 序号 时间 内容 负责人 1 8：15~8：30 客户按照所属专营店的区域分东西两个出发点，客户于指定地点集合，乘坐大巴前往目的地；途中向客户介绍活动内容并抽取试驾顺序号，发放活动臂贴，签署试驾协议。 专营店市场部 2 10：00~10：10 到达密云红酒庄园，道路试驾场地处集合，专业教练讲解试驾要求，注意事项 专业教练 3 10：10~11：30 每15个客户为一组分别开始进行道路试驾和道具试驾，按顺序号进行，其余客户可参与每半小时一轮的越野车知识讲座；三个项目同时进行。 道具讲解员 、车队安全维护人员等 4 11：40~12：10 越野知识讲座 培训讲师 5 12：10~14:10 午餐（自助烧烤） 园区工作人员 6 14:20~14：35 前往密云张裕爱斐堡酒窖 专营店市场部 7 14：35~16：00 参观博物馆与地下酒窖，感受百年红酒文化的魅力 导游 8 16：10 活动结束，返回城区 商务政策 内促：当天促成下订，每台给予销售顾问150元的额外活动奖励 外促：活动当天下订礼,奇骏为价值800元的NISSAN原厂折叠自行车/卡西欧男士运动手表； 逍客下订礼，价值300元的NISSAN原装雨眉一套。 活动目标 奇骏 逍客 合计 客户邀约 40批次 20批次 60批次 现场订单 15个 5个 20个 订单转化率 100% 100% 100% 车 型 KPI指标 * 活动主题 奇骏、逍客——深度大体验 核心传播点 CVT+2.0动力系统、全模式智能城市SUV 稿件方向 良好的通过性、优异的均衡动力输出 传播时间 2009年6月14日——21日 传播形式 首屏图链、标红文字链、软文传播、论坛传播 媒体选择 平面：新京报、精品购物指南、北京电视周刊 网络：新浪、搜狐、汽车之家、爱卡、车城网、中国汽车品牌网、易车 网（赠送10家论坛） 奇骏、逍客试驾后 传 播 规 划 * 媒体类型 媒体范围 传播时间 传播形式 传播频次 平面 新京报、精品购物指南、北京电视周刊 2009年6月14—21日 新闻通讯 1 网络 新浪、搜狐、汽车之