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企业“+互联网”与“互联网+”营销模式对比研究 金育敏 安徽大学 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 伴随着物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的不断创新和发展, 消费者的生活方式和企业的营销方式均发生了很大变化。2015年10月29日, 中共十八届五次会议提出实施“互联网+”行动计划, 发展分享经济, 实施国家大数据战略。本文深刻地分析了“+互联网”和“互联网+”两者的内涵和区别, 进而对基于两者内涵的营销模式进行对比研究, 为企业剖析当前的营销机遇和挑战, 并提出有效的营销策略。 关键词： “+互联网”; “互联网+”; 营销模式; 作者简介：金育敏 (1988—) , 女, 安徽外国语学院国际商务学院教师, 硕士。主要研究方向:市场营销和网络营销。 收稿日期：2017-09-18 基金：2015安徽省质量工程项目《基于“互联网+”背景下营销模式创新研究》 (项目编号:2015jyxm437) A Comparative Study of Enterprise + Internet and Internet + Marketing Model JIN Yu-min Anhui University; Abstract： Along with the innovation and development of a new generation of information technologies such as Internet of things, cloud computing, social computing and big data, consumers life and enterprise marketing ways have changed a lot. On October 29, 2015, the fifth Plenary Session of 18 th CPC Central Committee put forward the Internet + action plan to promote the sharing economy and implement the national strategy of big data. This paper analyzes in-depth the connotations and differences of + Internet and Internet +, and then compare the marketing models based on these two modes. Meanwhile the analysis points out the current marketing opportunities and challenges the enterprise are faced with to offer effective marketing strategies. Keyword： + Internet; Internet +; marketing model; Received： 2017-09-18 一、“+互联网”和“互联网+”的内涵与区别 自2015年3月李克强总理提出“互联网+”的行动计划后, “互联网+”成为我国各领域发展的重要辅助工具, 广泛影响着各行各业, 不仅持续改变着人们的生活和工作方式, 也对企业的发展思路和模式有了新的启示作用。然而“+互联网”和“互联网+”的内涵存在较大区别。 (一) “+互联网”和“互联网+”的内涵 1、“+互联网”的内涵 按照目前“互联网+”的行动计划和企业的实践情况来看, “+互联网”是指企业主动利用互联网思维和互联网技术, 以传统行业现有的业务为发展基础, 旨在提高消费者的服务质量和服务效率, 从而达到行业企业循环创新、改革和再创新的发展模式。 2、“互联网+”的内涵 “互联网+”的含义就是将互联网的创新成果和经济社会各领域深度密切融合, 并且产生根本性的有机变化和效应, 从而能够发挥互联网在生产要素配置中的提升和集成作用, 进而大力提升实体经济的创新力和生产力, 最终形成更广泛的经济发展新形态, 这样的新形态是以互联网为基础设施和实现工具的[2]。 (二) “+互联网”和“互联网+”的区别 1、侧重方向不同 “+互联网”主要强调传统行业从线下走到线上。例如, 苏宁在2013年改名为“苏宁云商”, 并实行线上和线下一体价, 达到线上和线下资源共享, 从而提高实体店为客户服务的质量、效率及资源使用效率。 “