中华07年品牌提升策略及实施方案v1.0-070520-linksus.ppt

——中华骏捷广告创意方案 家轿典范 快 乐生活着 中华骏捷的广告语 　中华骏捷广告语咋整 家轿典范 快 乐生活着 快:加了turbo,幸福提速 乐:家庭乐趣,共同分享 生活着:快乐进行ing 中华骏捷的创意思路 中华骏捷的创意思路 THE PRODUCT 品牌描述： “家轿典范” 一个精准定位 “小宝马”一个漂亮擦边球 “孙继海”一个家庭模范 让中华骏捷火了 大家已经认可它是典范了 接下来就要告诉大家 典范是如何生活的 中华骏捷的创意思路 IS BETTER THAN 竞品描述： 花冠唱高调，制作工艺跟不上全世界 福美莱动力不理想，高不成，低不就 宝来，沉迷于速度,但是后部空间小 都不是快乐家轿的典范 中华骏捷的创意思路 FOR THE CONSUMER 目标受众： 典型的三口之家 老爸事业上升 老妈温柔贤惠 孩子调皮可爱 充分享受家庭乐趣 把家人放在心坎 中华骏捷的创意思路 TO GAIN THE BENEFIT 利益点： 理性利益： 动力加了turbo 内部空间足够宽裕 综合性能扎实，上得了路面 感性利益： 提速幸福生活 与家人分享驾乘乐趣 外形体面气派，见得了场面 中华骏捷的创意思路 BECAUSE IT支持点： 1.8T发涡轮增压发动机 与宝马共线生产 经保时捷调校的底盘 米其林跑胎 ABS+EBD+EDS 轴距2790的超大空间