初级营销企划试题及答案B卷.pdf

北京科技大学远程与成人教育学院 E、企划书缺乏实质内容 5、企划创新人才具备的企划能力是 （ ）。 2014 学年第1 学期 A、较强的市场调研力 B、敏锐的观察力和洞察力 《初级营销企划》试题B C、独特的想象力和理解力 D、敏锐的信息捕捉力 函授站: 珠海 班级： 学号: 姓名: E、深刻的判断力和分析力 6、2008年北京奥运会倒计时100天时，美国麦当劳公司推出极具 题号 一 二 三 四 五 总分 创意并吸引中国人眼球的广告是 （ ）。 A、群雄争霸 得分 B、我就喜欢中国赢 一、概念题 （5小题，每小题4分，共20分） C、团结的力量大，团结的力量就是大 1、企划 D、中国雄起 2、企业文化 7、广告效果评价的层次包括 （ ）。 3、组合思维法 A、认知层次效果 B、态度层次效果 4、创新型人才 C、行为层次效果 D、评价层次效果 5、公共关系企划 E、信息层次效果 二、不定项选择题 （15小题，每小题2分，共30分） 8、广告企划书的写作要求有 （ ）。 1、（ ）是指组织管理决策和管理的实施需要以企划为前提 A、明确广告活动的目标 B、增强广告活动效益 和依据。 C、提高广告活动竞争力 D、提升广告企划水平 A、前提本质 B、科学本质 E、提高广告活动受众力 C、创新本质 D、竞争本质 9、我国四大名著分别可以用一个字高度概括其内涵，正确的项是 2、市场营销企划的特点是 （ ）。 （ ）。 A、超前性与创新性 B、主观符合客观性 A、红楼梦的“情” B、水浒传的“义” C、系统性与复杂性 D、可行性与调适性 C、三国演义的 “谋” D、西游记的“斗” E、规律性与可循性 E、聊斋的 “趣” 3、市场营销企划的类型按企业主体可分为 （ ）。 10、市场营销企划的一般过程中，首先实施的是 （ ）。 A、企业自主型 B、外部参与型 A、界定问题 B、 经费预算 C、市场战略性 D、市场战术型