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搜索引擎营销术语解释：Google AdWords API及其作用 （ 冯英健 2005-02-06） 【摘要】：google AdWords API是针对google关键词广告提供的用户应用程序界面。通过AdWords API，广告用户以及第三方机构可以有效地、创造性地管理大型关键词广告帐户和广告活动。主要包括三个方面的控制：广告活动管理、报告系统、访问量估算。 API 是Application Programming Interface 的缩写。相应地，google AdWords API就是针对google关键词广告提供的用户应用程序界面了，google于2005年1月28日宣布向用户免费提供这种服务。通过AdWords API，广告用户以及第三方机构可以有效地、创造性地管理大型关键词广告帐户和广告活动。 归纳起来，AdWords API可以进行三个方面的控制：广告活动管理、报告系统、访问量估算。例如用户可以利用API产生自动关键词、广告文本、URL及定制报告；可将AdWords数据与数据库，如目录系统进行整合；可开发其他工具或应用程序帮助管理帐户。 不过，目前AdWords API的使用还有一定的限制，google根据每个用户AdWords的帐户设置配额，以避免过渡使用API，因此如果希望对每个关键词在每秒钟的表现都进行跟踪是不现实的，但免费的AdWords API为更好地开发和利用关键词广告毕竟提供了一个好的开端。 关于Google Web APIs的详细说明请访问google API官方网站：/apis/adwords。由于AdWords API目前仍处于测试阶段，因此google的有关说明文档尚没有提供中文。 搜索引擎营销术语解释：“paid placement” 、“paid inclusion” （ 冯英健 2004-11-12） 【摘要】：“paid inclusion” 和“paid placement” 这两个术语都与付费搜索引擎广告有关，，在中文中目前还没有非常确切的词汇来分别说明这两个概念，因此有时也不加区别地通称为付费搜索引擎广告。参照FTC的定义，网上营销新观察的理解是：把搜索结果中本来不应属于某个网站L所占有的位置通过付费的方式来达到目的，这就是paid placement；而把本来不应该出现的结果也混同于自然搜索的结果而呈现给用户，这就是paid inclusion。 “paid inclusion” 和“paid placement” 这两个术语都与付费搜索引擎广告有关，但含义有所不同，在中文中，目前还没有非常确切的词汇来分别说明这两个概念，因此有时也不加区别地通称为付费搜索引擎广告。根据美国联邦贸易委员会（FTC）的定义，“paid placement”是指“可以让一个网站或URL通过付费的方式在搜索结果列表中获得较高排名的任何程序，如果按照相关性自然排名的结果，这些网站或者URL的排名不应该占有付费才能得到的位置。” 而对于“paid inclusion” 的解释是这样的：“可以让网站或者URL包含在搜索引擎的索引信息中并作为搜索结果显示的任何程序，通过这样的程序，如果一个网站或者URL在某个时点的信息不能被包含在索引中，或者不符合被收录的条件，但通过付费的方式可以实现这一目的”。这样的付费搜索引擎广告就是paid inclusion。 参照FTC的基本定义，网上营销新观察对此的理解是：“paid placement”和“paid inclusion” 这两个概念都是相对于搜索引擎的自然排名结果而言的，把搜索结果中本来不应属于某个网站或者URL所占有的位置通过付费给搜索引擎服务商的方式来购买这样的推广机会，这就是paid placement，简单来说，就是靠多花钱从而出现在搜索结果靠前的位置上，现在比较流行的搜索引擎竞价广告就属于paid placement的表现形式。而paid inclusion则有点徇私舞弊的意思，把本来不应该出现的结果也混同于自然搜索的结果而呈现给用户，比如一些搜索引擎的固定排名就有这种嫌疑。总之，如果搜索用户对于这两种形式没有充分了解的话，很可能会不清楚这些付费获得的搜索结果与自然检索结果之间的区别，从而有可能造成信息误导。因此美国联邦贸易委员会的相关法律中要求搜索引擎服务商明确说明付费搜索和自然搜索的区别。 搜索引擎营销背景知识：“paid placement”和“paid inclusion” 发展简史 （ 冯英健 2004-11-12） 【摘要】：美国的Overture于1998年最早开始尝试“paid placement”，其特色在于竞价排名的模式，使得网站可以根据支付费用的多少来决定排名位置；In