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百 度 聚 屏 产 品 介 绍 业务运营部 2017 ／07 ／20 如何利用各种消费者获取信息的 『通路 』达成消费者沟通 消 费 者 通 过 多 种 多 样 的 方 式 获 取 信 息 ， 这 其 中 各 类 个 人 终 端 及 各 类 场 景 终 端 是 消 费 者 获 取 信 息 的 主 要 构 成 ， 品 牌 如 何 利 用 好 这 些 信 息 获 取 『通 路 』 ， 达 成 消 费 者 沟 通 ？ 消费者行为 『碎片化』 消费者行为 『碎片化』，个人终端 及各类 场景终端 共同构成了消费者获取信息的主要途径 个人终端 休息时段 手机等个人 PC 、移动设备 手机等个人 手机/PC 精准对应个人 移动设备 移动设备 场景终端 休息时段 地铁/公交 楼宇/商超 地铁/公交 影院、电视、家 以场景精准锁定人群 电视/楼宇 电视/楼宇 用智能设备 凌 路 上 午 上 路 晚 深 晨 　 　 　 　 　 　 上 　 　 班 间　 　 　 班　 　 　 上　 　 间　 　 夜　 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24小时 – 生活时刻 品牌需要尽可能的把握消费者生活时刻 消费者碎片化、跳跃式的行为，决定了品牌需要尽可能的把握消费者生活时刻，进行跨媒体传播 ，让 品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播，形成整合互动 整合 互动 个人终端 场景终端 手机 、平板、电脑 交通、楼宇、电视、影院等 等 消费者行为 地铁⾥看到适合爸妈的游轮，搜⼀ 这个品牌 搜看看 要做活动了，MARK⼀下 碎片化 、跳跃式 『场景终端』资源分散，广告投放存在诸多问题 场景终端资源分散，广告投放时面临着门槛高、价格不透明、投放效率低下 、无法进行有效的数据监 控等诸多问题 门槛高 最低起投价格动辄数十万 ，又无法选择部分资源进行投放 告 价格不透明 广 视 电 一个CPM多少钱