【精选】直通车几种推广方式介绍与对比.pdfVIP

天猫直通车几种推广方式对比 | 今天给大家罗列一下直通车的几种推广方式，对作简要对比分析。 宝贝推广 宝贝推广是淘宝(天猫)直通车最基础的一个推广方式。使用宝贝推广，您除了可以获得 精准的搜索流量之外，还可通过对不同人群加价以及对不同展现位置竞价来获取更丰富的定 向流量。以关键词为基础，推广宝贝，运用最为广泛。展示位置主要在搜索右侧11 个展位， 底部5 个展位，最多200 个关键词。 宝贝推广展现位介绍 1. 关键词搜索是在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面。展现位置为搜索页面的右侧8 个 和下方5 个位置： 2. 类目搜索则是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧8 个和下方5 个位置： 3. 淘客搜索页面右侧和下方，原理同关键词搜索和类目搜索一致： 4. 热卖宝贝搜索页面，即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝贝搜索结果集合页。 店铺推广 店铺推广的原理跟淘宝直通车单品推广的原理一致，当买家搜索该关键词或类目时，用 户的店铺推广就会得到展现，店铺推广也有丰富的展现位置。 店铺推广的展现资源：淘宝网关键词搜索页面、类目搜索页面、淘客搜索页面、热卖宝 贝搜索页面。也是以关键词为基础的，展示位置在搜索右侧3 个位置210X315,最多添加1000 个关键词。注：店铺推广的广告位 （店家精选）位于宝贝推广的广告位（掌柜热卖）下方 店铺推广展现位介绍 1. 关键词或类目搜索结果右下侧 “店家精选”区域： 2. 淘宝网热卖页面右下侧 “店家精选”区域： 3. 一淘热卖搜索结果左下侧 “店家精选”区域： 明星店铺 明星店铺是以品牌展示为主，一般是品牌旗舰店可以开通，不能自主添加关键词，不能 自主出价。产出投入比高，因为搜品牌的人，都是对品牌有一定认知。当买家搜索您设置的 明星店铺关键词时，您的明星店铺信息就会进行展现。但您所设置关键词的核心词应与其店 铺名、店铺主经营品牌相关，核心词是需要经审核通过后，系统才会进行录入。 明星店铺推广展现位介绍 关键词搜索后，在搜索结果页最上方的区域进行展示，如下图： 活动推广 活动推广采取直通车用户自主报名的方式，将一部分符合淘宝特别运营要求的宝贝，在 某一段时间，在特定位置上集中展现，目前主要可分为长期活动和主题活动两种形式。 长期活动：【淘宝热卖单品】活动，在淘宝首页直接展示，深受千万消费者关注，可 以将您的产品推向网购狂潮的风口浪尖。 【长期活动】“淘宝首页热卖单品”：打开淘宝网首页，最下方热卖单品12 个展现位，宝贝为 轮播方式。如下图： 主题活动：活动没有固定的展现位，是契合营销时机，占据最火爆的推广位，为客户 提供优质的活动资源，具体可在活动专区报名时候做详细了解。 定向推广 定向推广是一种以人群、兴趣点等定向到有一定标签的用户，点击差。 参加定向推广后，宝贝将有机会展现在定向推广布置在买家必经之路上的众多高流量、 高关注度的展位上。特别是旺旺焦点图、我的淘宝—已买到宝贝、收藏列表页、物流详情页 这4 个位置，每天流量均已超过1000 万。接下来我们将重点为您介绍这个几个展现位置。 定向推广展现位介绍 1. 旺旺焦点图—热卖区域，登录买家旺旺将会自动弹出，每天流量超过3000 万 2. 我的淘宝-已买到宝贝-热卖单品，每天流量超3000 万 3. 收藏列表页-热卖单品，每天流量超1000 万 4. 物流详情页-热卖单品，每天流量超1000 万