【精选】社交网络依赖症：我们自己刷爆了“我和微信的故事”.pdfVIP

社交网络依赖症 ：我们自己刷爆了“我和微信的故事” 《我和微信的故事》是为2016年1月11日微信公开课PRO 准备的官方体验。这个内容本是微信官 方为了次日的微信年度大会“微信公开课pro”做的一个小插曲互动 ，但到最后居然变成了一场全民 狂欢。相信大家的朋友圈都被这个活动刷爆了。作为一名互联网从业者 ，在狂欢之后 ，不妨来一些 思考 ，它为什么会这么火。 “泄漏”属于一个营销卖点 ，常被使用于各种标题 ，从而增加关注度 ，比如 《马云意外泄露了最有效率 的赚钱方法》、 《疑似苹果7真机泄露》、 《XX 明星不雅照泄露》… 《我与微信故事》互动产品地 址提前的意外泄露 ，引发了海量用户的使用。意外泄露这个关键词就足以勾起人们的猎奇心 ，让大 家纷纷尝试这个H5活动。 与个人强相关 ，引发分享的欲望 根据马斯洛需求层次理论 ，每个人自下而上都有对“生理、安全、爱和归属、尊重、自我实现”5种层 次的需求 ，并且 ，人们只有对低层次的需求得到满足后 ，才会追求更高一层级的需求 ；而“分享”就 是人在得到“生理、安全”这两种层次需求的满足后 ，进而追求其它三种更高层次需求时所表现的一 种行为。 人们爱在朋友圈分享什么 ？照片、抽奖、鸡汤……当然 ，还有跟自己相关的内容 ，什么“你了解 我么” ，“原来我的Q Q号值8962元” ，“30岁身家达到1亿”等等之类的与自我相关的测试 ，都有着不少 受众。人们希望被关注 ，想要刷存在感。此外 ，还有许多内心的诉求值得去抓。 朋友圈被怀旧、攀比类图片分享刷屏了 ，继续扩大了影响力。因为是与“我”相关 ，区别于其他人。 分享别人的事迹、文章 ，更多是一种价值观理念认同。而分享自己相关的东西 ，内心会得到一定程 度的满足 ，如有人点赞更可获得成就感。活动数据本身带有关系绑定有较强的互动性。通过激发参 与者的多种情绪扩散活动。 1.打动人的怀旧情结 利用大数据记录到了第一个微信好友 ，再配上“你们现在还在联系吗”的文字 ，瞬间就能引发了一股 怀旧风。人都会有一种怀旧情结 ，总是在怀恋过去。过去发生的事 ，不管是酸甜苦辣 ，现在看来都 是美好的。似乎过去的一切都是那么地值得怀恋 ，因为怀旧是一种甜蜜的情结。 在一个人的人生当中 ，会遇见某个人 ，不管是因为学业或生计而分开 ，还是因为世态而许久未联系 ，都会形成在这个人内心当中久难散去的缅怀。时间久已 ，这样一种对于故人的思念情绪 ，便时不 时地会化作一种怀旧的情绪。自然 ，如果那是你的初恋的情人 ，会顿生起一种特殊的情感来 ，那是 一种较为常见的怀旧情结。 我知道XXX是我的第一个朋友 ，但对方不一定知道。如果他是你较珍重的人 ，发个朋友圈@他一下 ，告诉对方就不失为种很好的互动。很多人在这个环节上都不忘@一下这位好友 ，使得互动和分享 环节更加火爆。也有些朋友因为第一位微信好友不是特别熟悉 ，许久未联系过了 ，还不忘吐槽一番 。因为第一位好友是自己曾经的恋人 ，感慨万千 ，回忆并分享了先前的趣事 ，也增强此次分享的互 动性。 2.攀比效应和虚荣心 当 《我和微信的故事》在朋友圈被刷爆 ，并且开始逐渐形成一种趋势 ，大家会感到别人有了 ，我也 得去搞一个。作为一个新时代的人物 ，如果跟不上时代的潮流岂不显得脱节 ？中年大叔跟不上年轻 人的步伐 ，岂不显得O UT 了 ？所以大家都希望参加到这次全民狂欢的盛宴中 ，不当一个”落伍者”。 人际交往中常会出现攀比现象 ，比利益的差异、比身份的差异、比名誉的差异。一般来说人与人的 差异小时、相对公平时的攀比会减弱 ；如果人与人的差异过大 ，攀比的可能性也会缩小。只有当人 际间的旗鼓相当 ，实力悬殊不大时 ，攀比的可能性会加大 ，系数会提高。“我的花样生活”——2015 年度支付宝个人账单活动远不及“我和微信的故事”火热 ，因为晒账单直接与金钱挂钩。也许你只是想 分享一下财务使用情况 ，可能在别人的眼里你就是在秀优越 ，会遭到抵触感。微信的数据分享使此 次分享的差异化缩小 ，成为人人都能以此“炫耀”的一个关键点 ，使得这次活动成为了全民参与的一场 运动。 心理学家Geof f rey iller提出 ，每个个体与他人竞争 ，不仅在内在实力上的竞争 ，也在通过向周围人 发出自己“牛逼”的信号来竞争。这些“牛逼”的信号 ，可以让人们了解到 ，我们作为朋友、伴侣和合作 者的质量和价值。现实社会中 ，营销、广告、孔雀开屏、夜莺歌唱 ，都是这种竞争策略的体现。 每个人多多少少都有点虚荣心 ，都希望得到社会的承认 ，得到朋友的认可 ，这是一种正常的心理 需求。大家对表扬或赞美