【精选】秘鲁Movistar电信广告 - 副本 - 副本.docVIP

浙　江　工　业　大　学 秘鲁Movistar电信Movistar电信让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。秘鲁电信秘鲁电信是顾客体验过产品和服务后对企业感性和理性的认知的总和，包括产品、名称、价格、服务质量、顾客忠诚度、知名度、满意度等。品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等。 第二节：品牌文化与塑造 （1）品牌文化：是指在企业经营活动中形成的蕴含在品牌中的丰富而深厚的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的综合。它是品牌价值最核心的体现，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度。 （2）品牌文化的塑造：塑造有两大标准，第一是这种文化是否符合产品特征，产品能给消费者带来什么利益等；第二是这种文化是否符合目标市场消费群体的特征，品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他（她）们的思想心态和行为方式而获得。因此品牌文化的塑造是一个循序渐进的过程。 第三节：品牌建设与维护 每一个品牌的建立都不是一个简单的过程，它是企业长期推广建立起来的，而品牌的维护更是一个复杂过程。品牌建设的作用包括：1.增加企业的凝聚力，能增强员工对企业认同感和归属感；2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。3.提高企业“品牌”无形的文化力；与此同时，品牌维护只有以提高企业品牌知名度、可信度为切入点，并以完善品牌美誉度为指数，才能使品牌健康稳步地发展。 三　正文 秘鲁Movistar电信 Will you come to me and help me? If I dont make it to the finish line, Will you be there to take me? If your voice matters, Will I let you be silent? And if one day you cry, Will I be able to hush you? If the ball arrives one second beforehand, Will you yield it to the wind? If I ask you to listen, Will I hear your breath? If we are to dream of a country, Will you let me fall asleep? And if I run out of words Will you connect... even in silence? Movistar internet, together with you 第一节：文化广告 国家传统文化是悠久历史积淀的民族智慧。置身于其中的人们，其思维方式、生活方式、价值取向、审美意识乃至话语、行为无不受到该文化的影响，对信息的理解、接受也常常受到该文化的制约。因此作为文化产品的广告在传递信息时就必须考虑该国的文化和人们的价值观，只有与人们观念、信仰相一致的广告才能起到关注、理解或认同心理。那么在研究广告表达的企业品牌价值时就可以结合广告所在国的文化来探讨。因此本文采用对比分析的方法，对秘鲁、美国、泰国三国具有代表意义的电信广告进行研究，探讨其差异性和共性以此说明文化对广告的影响。 一 秘鲁：秘鲁是拉丁美洲的一个发展中国家，以印第安原住民为主，还有欧洲人、非洲人、亚洲人等。各民族文化传统在艺术、饮食、文学和音乐等领域创造了多元的表达方式。自由、民主、和平与幸福约有50%人口生活在贫穷之中，任何人在任何地点都能以承担得起的价格享受电信业务向农村和边远地区提供基本电信服务使用各种通讯工具的我们沟通的价值Movistar电信公司术语最早由美国ATT总裁威尔在1907年提出：“One network，One policy，Universal service”。力量、勇气、自由”的文案才让人顿时明白广告所要表达的主题。这是采用暗示的手法说明电信互联网覆盖着人的全部生活，就像花开一样让人周围的世界变得更为美丽。广告中汽车、现代交通、房屋等元素的运用是和美国的整体经济发展情况相关联的，而它构造的花开世界又是和美国人民的信仰，追求美好生活的美国梦相一致的。透过此广告，也让我们明白了广告只有充分考虑到人们的心理需求和价值观时，才能更好的传递企业品牌理念，而这就要求企业以了解该国文化背景为前提。 三 泰国：全国共有30多个民族，拥有700多年的历史和文化。值得关注的是，泰国人在文化传统方面特别注重礼节、知恩报德的风尚。他们对于不认识的长辈都习惯叫叔、伯