广西北部湾旅游广告发展研究.PDFVIP

广西北部湾旅游广告发展研究 吴晓山 （广西师范大学历史文化与旅游学院，广西 桂林，541001） 摘要：在旅游市场日趋竞争激烈的情况下，任何区域旅游的发展都无法离开旅游广告的促销作用，广西北 部湾旅游的发展亦不例外。通过两种途径来掌握广西北部湾旅游广告的现状，即其一是利用实地调查，其 二是利用文献资料统计分析；在此基础上，辩证分析广西北部湾旅游广告存在的问题及其成功之处；进而 提出相关发展策略。 关键词：广西北部湾；旅游广告；现状；策略 中图分类号：C93 文献标识码：A 国家旅游局将《北部湾旅游发展规划》列入全国重点区域性旅游规划项目之一，北部 湾旅游业成为推动广西北部湾经济区发展的先行和先导产业。而在当前旅游市场竞争十分激 烈的背景下，广西北部湾旅游想要占优势之地位，除了要利用优势资源开发优质产品等之外， 充分发挥旅游广告的功能，无疑是一种十分必要的适应市场竞争的手段。 一、广西北部湾旅游广告现状 由于其涉及面十分广泛，而在现实中难以做到面面俱到的调查与具体情况的掌握。因 此我们主要利用两个途径来理解广西北部湾旅游广告的限制，其一是通过实地调查进行掌 握；其二是通过选取《中国旅游报》中的相关广告样本作为考察对象进行研究。 （一）实地调查分析 本次调查主要针对南宁、北海两地旅游者进行问卷与访谈式调查，共发放问卷 260 份， 回收问卷 235 份，回收率约 90.4%，其中有效问卷 230 份，约占97.9%。问卷共设计 16 个题 项，主要包括两个方面的内容，一为调查对象的基本资料，二为对调查对象对广西北部湾旅 游广告的认知、获取渠道、评价等行为特征资料。 1.基本数据 统计表明（表 1）：抽样对象的男女性别比例、年龄分布、收入情况以及受教育程度等 所占比例情况，是基本符合当前我国旅游市场的客观现实的，因此可见所获数据是应该是可 信的，能较好的反应出本次调查的结果，能为研究提供科学的基础。 表 1：调查受众基本情况 男 女 性别 145（63 %） 85（37%） 18 岁以下 18-30 岁 31-40 岁 41-59 岁 60 岁以上 年龄 26（11.2%） 54（23.5%） 111（48.3%） 23（9.8%） 16（7.2%） 500 元以下 501-1500 元 1501-3000 元 3001-5000 元 5000 元以上 收入 3（1.3%） 49（21.1%） 93（40.4%） 54（23.5%） 31（13.7%） 大学、大专以上 大学或大专中 高中 高中以下 受教育程度 37（15.9%） 55（23.8%） 72（31.4%） 66（28.9%） 2.信息渠道 以多项选择设置题项，对前来广西北部湾旅游所获取旅游信息的渠道进行调查，从所 获数据分析（图 1）来看，主要是通过旅行社或亲友介绍所获得信息，同时值得注意的是， 随着我国互联网的日益普及，旅游市场对网络已经有了一定程度的了解和使用，。因此随着 社会发展，网络完全有可能成为消费者获取旅游信息的主要渠道。同时，其信息渠道也在一 定程度上体现了多样性，报刊杂志、电视等也是其获取信息的重要渠道。但是同时也反映出 - 1 -