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试卷代号: 2 5 1 0 座位号 中央广播电视大学 2009 2010 学年度第二学期 开放专科期末考试 营销策划案例分析试题 2010 年7 月 一 四 题号 五 总分 一 一 分数 得分|评卷人 一、单项选择题{每小题 1分，共 1 0分。在每小题列出的四个选项中 只有-个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.甘特图是在 20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示 的是( )。 A. 时间 B.要安排的活动 C. 计划的和活动完成情况 D.实际的活动完成情况 2. 在企业设计的以下营销 目 标中 ， 属于营销功能层次目标的是( )。 A. 确保市场占有率达到 30 % B. 产品获利率达到 1 0 % c.售后服务水平维持在 90分以上 D. 销售额增长率达到10% 3. 一家自 行车厂对自 行车市场进行了细分， 分别以作为代步工具 、 作为运动器材 、 代 步工具兼运动器材作为细分变量，该自行车厂是以( )作为其细分依据的。 A.消费心理因素B.地理因素 C. 消费行为因素D.消费受益因素 2319 4. 以下各项中 ， 根据产品利益进行定位的是( )。 A. 红双喜毛毯定位于结婚用品 B. 中华推出全效+护踉牙膏 c.七喜定位于非可乐类饮料 D. 金钱牌果酱定位于早餐食品 5. 香水制造商说服男士使用香水， 这在市场营销中属于( )。 A. 市场穆透战略 B. 市场开发战略 C 地利扩展战略 D. 市场进攻策略 6. 雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、 珠宝首饰和家庭用品三条， 共有产品项 目1300 多 个。那么雅芳公司产品组合的宽度是( )。 A.1300 左右B.3 C. 2600 左右 D. 433 左右 7. 在产品定价过程中 ， 决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是( )。 A. 产品成本 B. 竞争对手的产品价格 C. 消费者的需求 D. 消费者的收入水平 8. 在分销渠道的多种形态中， 其中有一种是由生产商、 批发商和零售商所组成的一种统一 的联合体，这种营销渠道为( )。 A. 单一营销渠道B.垂直营销渠道 c.水平营销渠道D.多渠道 9. 公共关系策划的程序中 ， 第一步要解决的问题是( )。 A. 确定创意主题B.明确策划 目 标 c.选择活动时机