东方文月校园媒体 - PowerPoint 演示文稿.ppt

传媒 打造高校第一媒体 一、项目概况 二、媒体分析 三、覆盖网络 四、常规价格 我们的优势－媒体网络覆盖中国三大经济圈高校 覆盖京津地区、 长三角地区、 珠三角地区。 中国最发达的 三大经济圈中 的最主流的高 等教育学府， 广告直接触达 600万莘莘学子。 国家体育总局、教育部联合下发关于高校体育场馆对外开放政策，进一步 推进全民健康体育运动 我们的优势－广告达到率 近100%广告到达率，已经改变了学生接触广告的习惯，双面展示效果，在体育场内 受众每天多次与发布的广告亲密接触,同时体育场外是包括社会群体的必然途经之地。 我们的优势－最具视觉冲击力的发布形式 大尺寸、精制作、双面展示，突出品牌，张显实力。 所有广告位置全部设置在高校操场、篮球场、网球场、排球场、足球场、羽毛球场 等最具活力和张力的体育场所，视觉冲击力强，配合适宜的广告画面，学生不会产 生反感情绪。 成为校园一道靓丽的风景线，唯一处在开阔视野的环境中，不受其他媒体的影响。 一、项目概况 二、媒体分析 三、覆盖网络 四、常规价格 一、项目概况 二、媒体分析 三、覆盖网络（本月可投放） 四、常规价格 北京学校及在校人数 上海学校及在校人数 广州学校及在校人数 杭州学校及在校人数 武汉学校及在校人数 其它地区学校及在校人数 高校区域数量分布 一、项目概况 二、媒体分析 三、覆盖网络（本月可投放） 四、常规价格 15643 沈阳医科大学（B） 5 20000 沈阳建筑学院（C） 4 24511 沈阳师范大学（B） 3 14000 沈阳大学（B） 2 24273 辽宁大学（A） 1 16000 成都信息工程学院（B） 4 　 　 沈阳 20000 西南民族大学(成都)（A） 3 27000 江南大学（无锡）（B） 6 26000 西华大学(重庆)（A） 2 28568 徐州师范大学（B） 5 55000 四川大学(成都)（A） 1 24000 南京农业大学 （B） 4 　 　 其他 31000 中国矿业大学（徐州）（A） 3 11000 西安工业大学（B） 7 27890 南京理工大学（A） 2 15000 西安外国语大学（A） 6 38500 南京大学（A） 1 20000 陕西师范大学（A） 5 南京　 40000 西北政法大学（A） 4 20500 河北工业大学（A） 4 30000 西北工业大学（A） 3 11000 天津城市建筑学院（C） 3 23000 西北大学（A） 2 25000 天津工业大学（B） 2 40000 西安交通大学（A） 1 3000 天津美术学院（C） 1 　 　 西安 　 　 天津 在校人数 学校名称 序号 在校人数 学校名称 序号 381198 24 广州 386479 24 杭州 276480 17 武汉 700034 29 其他 150 19 40 高校数量(所) 2640633 275283 690308 在校人数 北京 上海 区域 目录 * * 目录 前 言 橇动2300亿元巨大校园市场 目前大学生平均消费1万元/年，全国有2300万在校大学生，即有2300亿的庞大市场。由于大学校园市场半封闭的特殊性，传统大众媒体很难对其形成直接影响力，以校园活动为主、结合高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段（如百事音乐榜、耐克篮球赛等）。高校校园已成为企业必争的重要阵地。 校园媒体亟待整合 目前针对高校市场的营销活动较为分散，缺少整合，缺少与大学生沟通的媒体平台，特别是能覆盖全国高校的媒体平台，我们看到，企业对于校园新兴媒体的开发具有巨大的需求，而相应的开发力度却严重滞后。 由此，高校媒体平台顺势而生! 大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期 大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为自己品牌赢得更长的消费生命周期。 大学生普遍年龄在17-23 岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和大学生尝试的积极性都比较高，大学生有超过24.7％的人表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经在使用了”；在新富人群中，25-29 岁的人有22％表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34 岁年龄段，这一比例就急剧下降到12％左右。 中国的新富人群在30 岁之后，基本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4％的