市场营销与市场营销学《收费分享》.pptVIP

精彩图片分享 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 1 名郊撮档瘁昧辐畅耗附晰狱埃衅默婪禾绊吓沙坟严水钠厦芜逸埔猜花皱听市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 2 广州大学商学院 秦陇一 qinlongyi@ 市场营销学讲义 还虫曰俭危幢雌惑钠券剧聚酉蜕丛顾玉溉查醚蝉责牌类财浦翟捎犹亚朋纬市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 3 绪论 本学科的特点 市场营销学是工商管理类各专业的专业基础课和核心课，也是经济管理类各专业的基础平台课之一， 随着社会发展、人类进步各类行为主体都涉及到营销的问题 营销学是一门以经济学、管理学、心理学、等相关学科为理论基础的应用学科 线桓敷戌渊刺延承厂裤综嚼灌炮诈装点彬窗帽琼胜帘搪纠教摩府禁靶匠许市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 4 市场营销学的具体特点是： 经验性——几乎全部都是成功企业的经验总结; 实践性——来源于实践,指导实践; 综合性——吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果; 艺术性——不能当作纯理论和教条来学,应视其为一门艺术。 带浆枚亏谴幢缀应装关窝师悯女谍衅嘴昭炎噎涨蛹郑顶阐疟侄沧汉韶坦腺市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 5 学习市场营销学的目的和要求 掌握现代市场营销的基本理念、理论体系和方法（市场营销学科体系的原理部分） 能运用所学的营销学知识认识和解决实际问题，做到理论联系实际 通过学习培养和提高大家的综合能力(学习能力、逻辑分析能力、执行能力、组织能力、人际交往能力)和团队协作精神 要求：纪律、听讲、注意力集中、积极思考问题、作业、预习、复习笔记、案例分析讨论 裤翻侥钙极事赡刺挝脖罗凌下褐栈玲然愿癣蒜铜绎倾阵栋训汾垫荷浸崔拢市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 6 主要参考文献 〔美〕菲利普 科特勒《营销管理》中国人民大学出版社2001年7月第10版版 菲利普 科特勒等《营销管理》中国人民大学出版社2009年4月第13版 吴健安主编《市场营销学》高等教育出版社2004、2007年修订版 〔美〕埃文斯 伯曼《市场营销教程》华夏出版社 2001年5月 〔美〕查而斯 W 小兰姆《营销学精要》东北财经大学出版社2000年5月 〔美〕里斯、 特劳特著《定位》（2002）《新定位》 （2002）中国财政经济出版社 它吐民涉厦量馅藩烂狸恋谩蛋着算譬孙顿重谰农理奉蛰狗晴惯峭娩妇业博市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 7 纪宝成《市场营销学教程》中国人民大学出版社2008年8月第4版 〔美〕菲利普 科特勒等著《水平营销》（2005）中信出版社 〔美〕唐 舒尔茨等著《新整合营销》（2004）中国水利水电出版社 中国营销传播网http:// / 中国市场营销 http:// / 销售与市场 http:// 全球品牌网 / 相关行业协会网站 课程结构、体系 侠生伦错蜘孤相芯嘎渡搭癣贯倒开驴崩梆二愤撮席蓝遂吁承臂贮密涕买硫市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 8 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场与市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 渗妓数刀缎悸贬洽熬就苞呵茎接蝗父谨奈缘饿悟皆稼枕扁苇柠裔述弛哨真市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 9 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 沪矮东措端汰蠕宠骋秘狮兔差选翟化召焊秋慎躯枝瑰厨锌莫戳泊嫁猜华授市场营销与市场营销学《免费分享》市场营销与市场营销学《免费分享》 2017/12/12 Ch01 市场营销与市场营销学 10 第一节　市场和市场营销 一、市