电视媒体与新媒体融合发展策略研究.docVIP

电视媒体与新媒体融合发展策略研究 　　【摘要】从影响新媒体的三大方面入手，集中阐述了当前情况下电视媒体和新媒体融合发展的策略思考。 　　【关键词】三大支点；融合；策略；定位 　　习近平总书记“2.19”讲话已经把新闻舆论工作提升到治国理政、定国安邦的高度，面对新闻舆论工作的新形势，要履行好党的“喉舌”“耳目”职能，就必须要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展。如何融合，怎样发展，怎样充分?\用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点是摆在我们面前的重大课题。 　　一、何谓三个支点？ 　　1、三个支点。众所周知，三足鼎立，三个支点才能相对牢固，才能稳步向前。在此，“内容为王”“活动为主”“服务为重”三个方面正是融合发展中的三大项工作，这三项工作相辅相成，互为映衬，缺一不可，其实就是融合过程中的三个支点。本文向大家说的即是互联网时代电视主流媒体要以这三个支点为根本，把它们当做融合发展的必要先决条件。 　　2、如何运用。互联网时代，电视媒体要不被边缘化，就要强化互联网思维，在自觉融入新兴媒体的过程中，运用好“内容为王”“活动为主”“服务为重”这三个支点。这三者相辅相成，共同支撑着各个新媒体平台微博、微信公众平台、手机电视台，以此来增加用户，锁定用户，提高电视台影响力，最终实现电视与新媒体的融合发展。 　　二、三个支点的融合策略 　　1、“内容为王”。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。可以说“内容”是核心，“媒体”是平台，推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，以内容优势提升核心竞争力。昌吉电视台在融合的过程中，立足本土，深挖当地新闻资源，多角度、多侧面、全方位地加以体现。微博、微信是这样，手机台更是这样，各个板块的设置、内容填充都是充分体现当地特色的咨询，同时，还着重体现正能量的传播，坚持做到以下三个方面。一是维护真实性。新兴媒体语境中，个人不再是传统意义上的受众，而是新闻的发布者和接受者。由于人人都是传播者，又都没有受过专业训练，发布的信息难免鱼龙混杂、良莠不齐，真真假假，难以保证新闻信息的真实性。手机电视台在内容打造中则视新闻真实性为生命，这也是它立于不败之地、值得人们信任的一张“王牌”。二是弘扬真善美。真善美是人类共同的精神追求，传播和倡导真善美，是媒体与生俱来的使命与责任，也是“立身之本”。现在有的网站或者微博、微信，喜欢传播怪事、丑事、揭秘，搞“人肉搜索”等出精倒怪的事，实在搞不懂他们的传播意图。昌吉手机台在内容选择上坚持做有品位的媒体和高尚的人，用传播真善美的内容为人们振臂鼓劲。三是有文化内涵。文化内涵又叫有“思想性”，让人看后有启发，有体会，有收获，开机有益。现在有的消息看完就完了，有的甚至不知道它在说些什么，要达到什么目的？这类“不知是什么”的视频，又怎么可能有“文化内涵”呢？文化是一个民族的灵魂和旗帜，是人类共同的“精神家园”。昌吉电视台通过打造品牌节目、栏目，提升节目质量，来反映我们新时代的发展变化，只有母体节目资源的文化内涵上去了，它所属的新媒体运用了具备了文化品格的新闻和节目，其引导力和影响力才会持久，才会转化为硬实力、软实力和巧实力。 　　2、活动为主。在新媒体中，为了发展用户、留住用户，也就是网络语言所说的吸粉和养粉。需要开展由用户亲身经历的各类活动来提升忠诚度。一是投票式。这是最常见的一种，就是通过设定一个主题，让人们参与其中，他们利用朋友圈拉票，而各个新媒体平台通过扩大宣传范围，来增加用户，提高访问量。用户在线上线下的互动中提高了对平台的认知，在电视媒体与新媒体平台的融合中进行了有益的尝试，在知识竞赛各个代表队的投票中显现了威力，收到了很好的效果。二是抽奖式。通过高大上奖品的设置来吸引人们的眼球，以此来达到推广新媒体平台的关注度和影响力。比如，在手机台的上线仪式上，电视台都是放大招，充分准备，通过广泛的宣传设置的奖品，以此来吸引人们的眼球。这样，都能成功地提高了人们的关注度，活动当天的访问量都是达到了新的高度。三是报名式。通过提供平台，积极鼓励人们参加主办方设置的报名活动，以此来达到宣传、推介平台的目的。除此之外，还有问卷式等，这些活动的目的都是奔着吸粉和养粉去的。通过各个不同的活动，吸引和留住不同的人群，最终实现传播范围的扩大。这些活动的组织、策划都需要不断尝试、创新。只有通过各种活动先把广大粉丝吸引到电视主流媒体的周围，才能提高电视主流媒体在群众中的影响力，也才能把党和政府的喉舌作用发挥的更好，让党和政府满意、让人民满意。 　　3、服务为重。从传播学的角度来看，称谓的变化，成了传播史的一个明显标志，个人的话语传播力得到解放，已从根本上改变了受众在传播中的地位。人们称谓上的变化已经说明了服务的重要性。以前人们看电视，被称之为观众，后来被称为受