粉红色料理机：一种性别隐喻.docVIP

粉红色料理机：一种性别隐喻 　　人工制品通过它们的“产品语言”展示自身。“产品语言”包括人工制品的功能、材料、构造、形态、色彩等综合要素。这些要素的产生不是随机的，而是被设计出来的，它们是一种符号，有着或明确或暗示的指示和意义。我们发现，商场里的男装总是以灰、黑居多，女装则绚丽多彩；小家电区的商品总是可爱、精致、颜色多样，而大家电区的商品却以黑、白和金属色为主，造型简洁；儿童的玩具区中，蓝色、绿色的玩具车、飞机，一看便知道是给男孩设计的，粉红色的芭比娃娃，毛绒绒的玩偶则是为女孩设计的在人们的心目中，这一切都是理所当然的，女性、粉红色、柔弱、可爱、精巧往往被划上等号，而男性、蓝色、坚强、勇敢、力量往往是等同的。这种源自性别二元论的观念影响到社会的方方面面，人工制品按照这种刻板印象被划分为男性的、女性的。分类必然带有阐释行为，它从符号中提取意义，是人们为了达到特定目的或适应特殊的语境而生发的。 一、粉红色料理机的性别隐喻 设计师设计的并不只是商品，同时也在制造意义，在设计师设计商品的同时，一个符号系统也被建立起来。以商场中常常见到的粉红色料理机（图 1）为例，它主要突出了娇艳的色彩，娇小的外形和流畅的曲线，这些“符码”共同组成了一个“符号系统”。在符号学中，一个符号必须有与众不同的实体结构与其它物体相区分，例如料理机的外形可以使它与其它的物品相区分，这一实体结构可用“能指（ sign