艺术设计概论(第十一讲)课件.pptVIP

艺术设计概论 The introduction of art design 设计方法和原理 一、视觉基本原理 二、视觉体验方法 三、视觉表达形式 四、视觉传达设计 第二部分 视觉体验方法 一、视觉体验的概念 所谓“视觉体验”，就是人们为了达到一定的认识目的，在特定的方式中通过“看”去进行观察、思考、分析或实验的方法，是人们以某种视觉方式所展开的认知方式活动。 二、视觉体验的过程 观察和发现——改变已经习惯的获得视觉经验的方式； 1）细节观察与发现 2）整体观察与发现 3）变焦观察与发现 4）时间观察与发现 三、视觉表达的过程 记录和表达——改变已经习惯的表达视觉经验的方式。 1）视觉语言 2）视觉符号 3）视觉媒体 1）视觉语言 视觉表达的形式借助于视觉语言学的方法，可以分为语素、语汇与语法三个层面。 语素是视觉最基本的元素；语汇是语素的组成方式和表达方式；语法是视觉语言形成的规则。 视觉的语素、语汇和语法构成了视觉语言系统。 1）语素：点、线、面、体、空间、光影、色彩、肌理等表象的视觉要素； 2）语汇：各种视觉语素经过一定的编织或整合形成特定的视觉表达方式， 是语素的综合和交叉，又是构成语法的基础； 3）语法：语汇形成的参照原则，其中包括： 比例与尺度 对称与均衡 虚实与疏密 重复与渐变 对比与统一 2）视觉符号 “视觉符号”是指由一种能替代其他含义的事物或事件的视觉信息。 根据其不同的传播方式，在视觉传达领域中成为了一种非语言符号，传递着具有特殊含义的语义。 “符号学”是以研究符号的产生、本质及其应用的学科，视觉符号也是其研究的主要内容。 视觉符号的特征： 1）视觉语言的可理解性； 2）传达方式的内在性； 3）视觉语言的简洁性； 4）视觉语言的时代性。 视觉符号的过程： 信息源——编码——通道——解码——反馈 视觉符号的分类： 1）图像性符号——通过对目标对象的模拟或写实，突出其典型特征； 2）指示性符号——通过视觉符号的提示和引导，间接地表现目标对象的含义； 3）象征性符号——通过视觉符号产生对目标对象的某种联想。 3）视觉媒体 * 印刷媒体（字体、图表、标志、广告、招贴、卡通） * 影像媒体（摄影、电影、电视） * 数字媒体（互联网、多媒体、新媒体） 课后论题 简述视觉语言所涉及的内容？ 简述“视觉符号”在现代设计中的应用？ 图像性符号 指示性符号 指示性符号 指示性符号 指示性符号 指示性符号 指示性符号 设计方法和原理 * 学 分：2 课 时：30 授课教师：山 峰 （第十一讲） 设计方法和原理 设计方法和原理 设计方法和原理 1）细节观察与发现 2）整体观察与发现 3）变焦观察与发现 4）时间观察与发现 4）时间观察与发现 4）时间观察与发现 像艺术家一样思考 盲画 设计方法和原理 设计方法和原理 设计方法和原理 语素 语素 比例与尺度 对称与均衡 对称与均衡 虚实与疏密 重复与渐变 设计方法和原理 设计方法和原理 设计方法和原理 设计方法和原理 图像性符号 图像性符号 图像性符号 *