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计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 电信传媒DM媒体介绍 帐单介绍 房产类客户--奥林匹克花园 * 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 帐单是电信企业与用户间最重要的沟通媒介。作为电信企业提供的一种客户服务，电信帐单既是客户话费消费的凭证，也是电信企业自身形象的体现。作为用户高注意率的文件，帐单既起通知、备查作用，也成为用户及时了解电信业务、感受电信服务的重要途径。 电信帐单的用户需求 ◎每月按时准确地收到电信帐单。 ◎帐单内容正确详尽，版面清晰美观。 ◎除账务信息外，还能借此了解电信的最新业务及促销活动 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 产品规格 长:261mm 高: 177mm 87mm 87mm 87mm 长:92mm 高: 180mm 单页 三折页 ――――――――――――――――――――――――――――― 帐单夹寄广告 夹寄广告以不同的媒体形式供客户选择最适合自己产品的发布形式。并可按客户的需求在全市范围内，按地域性、类别性针对目标消费者进行有效的传递。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 单页广告表现形式 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 竞争媒体分析 报纸：CPM计算是以版面价格除以收视人口再乘以1000得出的，在实际情况下人们拿出60多版的日报，会真正认真收视的也最多是20版左右(30%机率)，即使认真浏览了该版的内容，而真正会留意看下方的广告的机率也基本为30%-50%。从OTS机率上看，常规报纸的CPM值也应乘以6倍以上才能视为真正的有效收视CPM成本。 电视：一般收视率的计算是以节目收视率为基础的，而事实上广告收视率应为节目收视率的30%，对于中高端人士而言，这个数据可能更低。而作为监测的方式，一般均采用频道监视仪，更根据受众电视机是否停留在该频道与该节目作为标准，而并非监视人们的眼球是否真正在看。由于当前电视节目内容形式的同质化，人们的收视关注度日益下降，人们往往开着电视机但同时在看报纸、杂志或者与家人说话，收视率被记录了但不真实。 户外：站在路二边或屋顶上的户外，大部分都不在强视性收视区，而人们埋头赶路对形形色色的户外广告很少给予注视，但今天人们计算户外广告CPM成本的方式依旧是该路段每天的人流量，至于其是否有效收视，一般都是不予考虑的。 网络：打开网页时，不等弹出广告下载完就按键关闭广告。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 媒体特点： 覆盖面广：遍及广州八大城区50万用户，重点楼盘账单数量11万份，是目前广州市区最大的印刷品媒体。 复读率高：帐单须保存一年，增加了复读性。 区域性强：可分区域投放，针对目标用户范围，同时分清单位用户和家庭用户，适宜不同的产品推广。 送达率高：广告送达率等于帐单送达率，有效率之高绝无仅有。 电信帐单媒体特点 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 媒体优势 覆盖规模广泛，高频次接触，零距离面对。 广告成本低，性价比高，直接命中目标客户。 不受其它媒体广告干扰。 比较适合快速消费品的快速推广。 针对性强，可以进行选择消费目标进行宣传，提高广告的效果。 强制性相对强的传播媒介，受众无法操纵和控制它的广告内容。 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 单页刊例 20万　 邮政信件寄送 每月5日 每月14至20日 1 180*92 0.45元/份　 深圳 7万 邮政信件寄送 上月15日前预约广告位，上月25日前最迟送到帐单 每月8至15日 1 180*92 0.48元/份 广州 20万 邮政信件寄送 每月1日 每月4至15日 1 180*92 0.45元/份 上海 3万　 客户经理上门直投 每月5日 每月8日 1 180*92 0.45元/份 北京 最少起印量 投放方式 最迟投放时间 投放时间 频次 (次/月) 规格 (H*W mm) 刊例价 城市 计算机 经济学 网络信息传媒 多媒体培训课件友情提供 ――――――――――――――――――――――――――――― 三折页刊例 20万　 邮政信件寄送 每月5日 每月14至20日 1 177*261 0.5元/份　 深圳