无印良品策划b.ppt

“无印良品”商业推广策划案 無印良品 無印良品 设计部分图片 無印良品， 本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。 西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求， 在追求品牌與華麗裝飾的潮流中，立刻獨樹一格。 無印良品 选题意义 无印良品在日本本土销售一直很好，而且它无标签的感觉也被日本人理解和接受，到了中国，由于文化差异和消费理解的不同等各种原因，无印良品在中国市场似乎并不按照其品牌本身的定位去发展，这也是为什么我今天要做这个课题的原因，为了让中国消费者更正确的认识无印良品这个品牌，树立起简单、实用的生活理念。 無印良品 文献综述 ? 早在浮华夸张的20世纪80年代,无印良品就提出相当前卫的主张,提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。在以多为美的加法美学潮流风行之时,无印良品却是反其道而行,不断地减去与消除:拿掉商标,去除一切不必要的加工和颜色,简单包装,简单到只剩下素材和功能本身。无印良品的理念是“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。这是对无印良品的极好描述。无印良品不主张过于眩目的设计,它省略掉那些和商品本来品质无关的作业,酷爱素包装,主张不装饰,保持东西本来的色彩和形状,坚决反对过剩包装。? 品牌特色 無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。 相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品， 那就是「平實好用」。 提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了「平實好用」的真正價值。 無印良品 無印良品 活动策划 ? 策划目录： 一、活动目的 二、活动传播对象（目标人群） 三、活动时间 四、活动主题 五、活动的策略和框架内容 ? 無印良品 活动目的 ? 为了使无影良品跟好的迎合中国市场，让中国消费者接受这个品牌，不但让年轻消费者接受，跟要让参加工作之后的消费者来接受、认识无印良品这个品牌。 ? 無印良品 活动传播对象 ? 本次策划面对人群是20岁以上有基本消费能力的人群，特别是即将从高校毕业和新毕业2到3年的人群。 ? 無印良品 活动时间 ? 在各高校毕业季和应聘季来推广，本次活动将先在浙江理工大学科技与艺术学院毕业设计展时做试点。 ? 無印良品 活动主题 ? “WORLD MUJI GIFT” ? 無印良品 活动的策略和内容 ? 以“WORLD MUJI GIFT” 的现场活动为主题，配以海报、网络、媒体等辅助使消费者了解MUJI的中国定位 活动内容：见下演示图 無印良品 设计推演 这是一个用相同型号组成起来的一个组合，可以组成任何一个形状，如五一主题的可以组合成“五。一”的形状。每个盒子都可以打开，但只有一个是有奖的，但是每个盒子里都有内容，比如有无印良品的产品、无印良品为五一活动做的中国风的海报等，这样在消费者找到有奖品的那一个盒子而不断打开不同盒子的同时，了解无印良品本身。 無印良品 设计推演 活动奖品为无印良品的产品 無印良品 设计推演 無印良品 设计推演 活动现场 無印良品 设计推演 在现场活动的同时，配合以平面海报和网络宣传，以人人、微博、以及校园网络来宣传本次活动。 宣傳方式 無印良品 海報 这组海报画面相当清爽，有意境，体现了似有似无的感觉，充分展现了MUJI的理念，但是不适合在中国市场采用。 宣傳方式 無印良品 海報 以下是我根据MUJI 的理念来做的海报，是个大概，最终稿还需要修改 宣傳方式 無印良品 海報 宣傳方式 無印良品 海報 这两张海报主要以广阔恢宏的海洋为基础 通过基本的无序海洋风景特意制造一种独特的艺术表达氛围 以整体简单扩大冲击力 影响视觉效果 给人带来清晰明朗的记忆,以海洋的心怀精神表达中国的胸襟与气度 宣傳方式 無印良品 海報2 宣傳方式 無印良品 海報 这三张海报整体图案采用现代科技亮色装饰整体底纹,以现代化气息表达模式运营,图案采用玄幻迷彩色样排版,呈现突出个性的理念化思想,以人与社会的科技性融合思想表达整个设计理念,采用上下双对比色块简明表达整体谐和!以各式人物突出动作与排版表达思想的积极踊跃性，让客户产生放松自由的感觉！另考虑到您的公司业务范围，所以整体画面纳入多样实物素材表达产品！本人感觉这组海报太脱离MUJI本身，所以也希望老师给个意见。 海報 最终