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产品使用与态度研究 常规方法之产品使用与态度调查(Usage Attitude Test, UA) 1. 定义 产品使用与态度研究，简称UA研究。这是市场研究公司用得最普遍的一种研究方法，也是最复杂的一种研究方法。主要包括品牌的认知、产品使用与态度、产品购买与态度、品牌态度、生活形态、媒体接触习惯等。 2. 目的 产品使用与态度研究的目的经常比较复杂，因此在正式做研究设计之前，研究人员充分了解客户的真正需求/目的时非常重要的。一般情况下，其目的是在客户进入新的市场之前，帮助客户了解目前的市场状况，包括市场总量以及用户的各种比率指标、品牌占有与用户对品牌的态度指标、产品的使用以及用户对产品的态度指标、购买与对购买的态度指标、用户的生活形态指标、用户媒介接触习惯等状况。 其它具体目的包括： 客户所处的状况 希望达到的目的 应该关注的分析点 客户已经进入这个领域，且在市场上有品牌产品在销售 监控市场相关数据的变化，俗称市场基本数据分析，Fundamental Research） 用户产品使用习惯、品牌选择习惯、购买习惯等 客户已经进入这个领域，且在市场上有品牌产品在销售 在巩固现有市场的基础上，客户会需要寻找一些新的市场机会，譬如提高使用量的机会、增大购买量的机会、产品的新卖点等 对于品牌评价、产品评价、购买渠道评价的功能句子/特性描述句子的定义要尤其注意 客户已经