营销调研基础-市场研究计划书提纲.docVIP

市场研究计划书提纲 市场研究计划书提出了进行该项研究的计划，它回答了下面的问题：将要研究的问题是什么？将怎样研究这个（或这些）问题或研究方法是什么？在研究课题完成时将为研究委托人提供什么样的结果？等等。 一、研究计划书的初始信息 1.题头页 研究课题的题目、研究的委托人、研究的执行者、研究时间等都应该在题头页里出现。 2.说明信 这封短信是写给研究委托方负责人的，陈述了提交该计划书的原因、计划书的内容及有关事项。 3.概要 概要部分简要地概述了研究计划书的关键内容，它使读者能很快地明了计划书的基本内部。概要的长度一般以1~2页为限。 二、计划书的正文 1.背景 背景部分总结了研究问题的环境、历史背景以及公司里与课题有关的背景资料。 2.问题及机会的定义 这部分将对引起该项研究的市场营销问题或企业面临的某种机会进行定义。在很多情况下把问题或机会本身搞清楚就可能是一个课题。在这一部分还常常要对第二手资料的收集情况进行描述，如第二手资料的来源、对现有资料的文献综述等，并要在计划书的附录里给出一个参考文献目录。 3.课题的目的 这部分陈述研究课题的目的和研究假设。研究目的与假设的陈述应尽可能清楚。最后是一个一个地列出来，并要指出哪些是主要目的，哪些是具体的分支目的（或目标）。最后还要指出将收集什么类型的资料来回答那些与每个研究目标和相应的假设有关的问题。有些情况下还要给出有关某些问题的例子