对外版-合能_合成油网络推广方案.ppt

合能 合成油网络推广方案 品牌关注爆发 产品认知浪潮 调集搜狐互动核心项目资源 通过口碑传播，软性植入方式 合能与汽车月\成都车展战略联手 提升目标车主对于产品的认知与认可 借助媒体的权威宣传优势 打通品牌与消费者的心灵通道 通过产品植入体验 塑造合能的品牌形象 使品牌声音无限放大 形象 传播 为助力合能打开市场，我们将实现哪些目标： 整合搜狐矩阵 最核心的曝光资源 发挥门户媒体的平台曝光优势 使合能合成润滑油品牌 占领搜狐2.5亿网友记忆 合能 合成油上市了！ 8底 9. 15 10 10.15 11 12 口碑传播 第一阶段话题 第二阶段话题 第三阶段话题 线上互动 爱车课堂 合能爱车专题网络调查 主题活动“让心常新” 品牌曝光 品牌广告曝光 品牌软性推广、PR公关 曝光期 认知期 传播期 延续期 什么是合成油？ 合能 合成油上市了！ 合成油的特点与好处 合能 合成油成为关注焦点 合能 合成油能够使发动机 常用常新 Online Campaign Road Map 线下活动 搜狐汽车月 成都车展 1.品牌曝光 1.1：品牌曝光广告形式（2）: 翻滚互动广告 1.1：品牌曝光广告形式（3）: 触发溢出式广告 触发前状态 触发后，溢出更多品牌广告信息 2.线上互动合作 1.1：线上搭建合能爱车专题 1、设计/策划/搭建活动网站 2、在网站中实现网络征集、展示、测试等互动功能 3、汇总活动信息资源（图/文/视频），并集中展现 4、保证活动网站的安全运营 （恶意言论/作品第一时间删除） 5、保证网络活动公平公正进行 （技术手段保证防止刷票作弊） 资讯专区 焦点图 推荐 合能合成油调查（说明/注册） Minisite：合能 合成油爱车专题 合能合成油产品展示 活动展示 主题平台DEMO页 1.2：汽车频道互动调查 抛出合成油概念，使网友对合能 合成油产生概念认知 你是否用过 合能油？ □是 □否 合能油 需要多久加一次？ □个月 □个月 合成油问答 提 交 合能 合成油产品介绍 1.2：互动调查平台推广 搜狐多平台打通联合活动推广 确保活动高人气度参与 汽车月+汽车社区+合能爱车专题 热门文字链 焦点图 1.4：汽车频道《爱车课堂》高层访谈 邀请统一总经理李嘉做客媒体，权威解读合能 合成油的产品特点！ 统一李嘉：国外大部分汽车用户都使用合成油，因为作为润滑油产品，合成油对发动机更加… 3.线下活动合作 品牌项目战略联合：提升合能知名度与认知度 营销价值： 多样化的汽车月互动内容，吸引合能油绝对目标车主的关注 合能产品植入搜狐汽车月活动（合能特惠抢购、赛道竞速赛、节油大赛、0-400米短道提速赛、发动机温度测试等） 奖品回馈受众，提升对产品的认知及情感，促进线下销售！ 线下活动体现： 1.合能合成油将作为搜狐汽车月指定合作伙伴，2.活动现场全景体现，包括产品展台 3.合能润滑油还将以比赛指定用油和奖品的形式，实现用户真实产品体验 线上活动专题： 线上专题合能品牌高曝光植入 活动线上网友参与 2.1：搜狐《汽车月》活动指定合作伙伴 2.1：搜狐《汽车月》活动合作 搜狐《汽车月》竞速赛活动合作 通过搜狐汽车月的合作，实现合能品牌目标人群的曝光， 搜狐汽车月期间最大活动：9月18日竞速赛 预计到场车辆：500-600辆，到场车主3000人 到场车主均为合能油的直接目标人群 活动合作回报 活动现场6*3米品牌展台，可放置合能油展示产品 可以安排特定环节，在现场展台讲解合能合成油的功能特点 现场到场车辆超过500辆！ 到场车主超过3000人！ 《成都车展》媒体展台合作体现 为期一周的成都车展预计接待观众45万，上百家媒体联合报道 搜狐以特约支持媒体身份，将在现场将布置媒体展台 作为今年最大的车展之一，必将成为各大汽车厂商的“兵家必争之地” 合作身份回报： 身份一，联合展示商：搜狐成都车展媒体展台摆放合能 合成油宣传易拉宝 身份二，指定奖品提供商：合能合成油作为搜狐现场活动指定奖品（200桶合能油） 2.2：搜狐《成都车展》展台合作 4.口碑营销合作 1.3：汽车社区热点话题炒作 拉近用户距离，围绕统一合能合成油的产品特性展开讨论 社区话题 话题一：今天我家的车被老师傅狠狠地表扬了一通 作者的车到修理厂，老师傅夸奖我家汽车的发动机保养极好，盛赞我是一个好车主，在润滑油上的投资，在汽车的保值上的回收，是值得的。 话题二：一年的汽车，五年的发动机；五年的汽车，一年的发动机 同样一辆汽车在不同的保养模式下，发动机的磨损程度大不一样。有些汽车开了五年，但是发动机还像一年使用年龄。有些汽车开了一年，发动机却像五年使用那样误老。 话题三：全家总动员寻找最合适的润滑油：发动机为什么喜欢合成油超过矿物