电子商务的现状、发展、趋势.ppt

王明军13959898444） 中国经济管理科学研究院MBA教授、高级研究员 中国电子商务研究会副会长 中国品牌管理委员会常务副秘书长 用户规模：截止到2012 年12 月，中国网购的用户规模达2.47 亿人，同比增长21.7%。 网店规模：据其他第三方机构监测数据显示，截2012 年12 月,实际运营的个人网店数量达1365 万家，同比减少15.7%，自2008 年来首次出现下滑。 移动电商：截止到2012 年12 月，中国移动电子商务市场交易规模达到965 亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。到2013 年这一数字将达到1300 亿元。 海外代购：2012 年中国海外代购市场交易规模达483 亿元，较去年涨幅82.2%。 三、阿里巴巴集团、京东商城简介与发展历程 ——亚洲最大零售商圈 据中国电子商务研究中心监测数据显示，到2012 年12 月底国内B2C、C2C 与其它电商模式企业数已达24875 家，较去年20750 家增幅达19.9%，预计2013 年达到25529 家。 B2C、C2C 与其它电商模式企业数量增长幅度有所下降。伴随价格战的大规模进行，伴随着电商市场的不断整合，相当数量的B2C 企业还会在这个过程中被淘汰。 原因解读：手机用户数量和用手机上网用户数量攀升；廉价智能手机及平板电脑的大量普及；上网速度、无线宽带、资费下调；传统电商沉淀，为移动电子商务的发展奠定了基础。 据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2012 年12 月，中国移动电子商务市场交易规模达到965 亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。我们预计：到2013 年这一数字有望达1300 亿元。 趋势一：电商行业的整合并购潮将持续电子商务堪称互联网行业里的吸金大户，以资本力量整合并购的趋势会更为突出，大鱼吃小鱼加剧。 趋势二：业务线继续拓展，商品种类不断丰富综合B2C 电子商务企业未来将继续拓展业务线，完善商品种类，为用户提供“一站式”购物体验。同时电商们也开始不满足于国内市场，实行走出去战略。 趋势三：移动电商成为电商争抢的蛋糕移动电子商务为传统企业开辟了新战场，未来传统企业都将通过各种方式进军移动电子商务。移动电商将成为电商的下一个战场。 趋势四：线上线下加速融合将成零售业发展趋势从传统企业走向线上到日前红孩子要落地开实体店，都可看到线上线下加速融合的趋势，未来将更加明显。 趋势五：电商竞争开始转向比拼内力行业发展到一定阶段，电商竞争渐趋于内力的比拼，未来电商企业们急需修炼内功，以增强其竞争力。 发展趋势解读 发展趋势解读 电子商务市场现状（一） * 电子商务市场 加强支撑 深入融合 B2C细分市场：服务提升 投资青睐 B2B细分市场：地位稳固 竞争加剧 C2C细分市场：竞争激烈 用户为先 交易额规模 与传统行业及互联网其他应用加速融合趋势明显，产业链核心地位逐步确立 整体市场延续高速增长，B2B稳步发展，B2C动能提升，C2C探索盈利 支撑体系地位提升，网上支付面临洗牌，物流信息平台将成市场热点 市场结构 0 10% 20% …… 100% 15000 10000 5000 20000 25000 B2B 21480,40.2% B2C 1776,51.4% C2C 744,45.9% 2008 2009 2011 08-11 CAGR: 41.7% 亿元 24000 34272 68247 1 3 2 规模 增长率 电子商务市场 加强支撑 深入融合 市场特点 趋势展望 B2B电子商务服务商加强创新 企业与政府合力完善电子商务支撑体系 1 B2B市场稳固，垂直平台发展迅速 3 2 认证与担保服务成为未来重点 政府支持下，市场发展潜力巨大 1 物流信息平台将大量涌现 3 2 交易额规模 2008 2009 2011 08-11 CAGR: 41.6% 亿元 21490 30764 60982 品牌结构（第三方平台） 2008 环球资源 18.1% 中国制造网 7.5% 慧聪 3.3% 网盛 3.3% 阿里巴巴 53.9% B2B细分市场：地位稳固 竞争加剧 市场特点 趋势展望 各类B2C厂商日益注重服务的完善 B2C成为风投新宠 1 垂直化B2C发展迅速 3 2 移动电子商务探索的重点 客户导向性更强 1 异业合作营销也将成为主要发展趋势 3 2 交易额规模 2008 2009 08-11 CAGR: 41.0% 亿元 1776 2430 4982 2011 品牌结构 2008 凡客 2.8% 北斗手机网 6.1% 卓越