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第七章 公益广告创意
第四节 公益广告的实效 04 一、唤起人们对社会问题的认知 公益广告的存在于发展是为了引发更多人对社会问题的关注,并希望通过众人的努力使事情朝着好的方向发展。 广告“说什么”比“怎么说”更重要——对于公益广告而言,无论采用哪种表述方式,其目的都在于影响受众对社会问题的认知,让人们看到问题的真实所在。因为在人们给予及时的、足够的关注之前,这些问题都是难以自行修复的。 第四节 公益广告的实效 《传统文化的危机》于君 学生作品 第四节 公益广告的实效 《北京-城市视觉形象公益宣传》 杨静 学生作品 第四节 公益广告的实效 二、改变人们的行为习惯 公益广告可以通过创意来制造戏剧化的情节画面,从而对受众产生持久性的影响。 公益广告是整个社会的沟通渠道之一,它能改变公众对社会问题的态度,进而影响他们的行为方式,而这时一个漫长而复杂的过程。 第四节 公益广告的实效 《STUB IT OUT》FPA公益广告创意基金会 第四节 公益广告的实效 三、提升创意人声名的副产品 公益广告能为创意人提供更宽广的自由发挥空间,这是许多商业广告所不可及的。 公益广告不仅从创意的角度、同时也从人格化的角度对广告代理商进行了重新塑造。从事公益广告创作的广告人不仅需要贡献自己的能力,更需要投入对于社会问题的责任心。从个人的角度来说,广告人也常常会被那些与他们有着特殊联系的公益话题所深深吸引。 第四节 公益广告的实效 《SAVE ME》 靳埭强设计基金奖作品 第四节 公益广告的实效 《重磅出击》第10届墨西哥国际海报双年展作品 第四节 公益广告的实效 赈济汶川地震公益广告 by朱丹君 第四节 公益广告的实效 课后作业 思考题 1.公益广告与商业广告之间存在着哪些相似性与相异性? 2.公益广告诞生至今经历了哪些重要发展阶段? 3.公益广告创意的特征及发展趋势如何? 4.公益性招贴图形设计中的思维方式有哪些? 5.公益广告的实际效果如何? 课后作业 练习题 作业名称: 公益性招贴广告设计 作业形式: 课题内容(有的内容会有交叉或重叠):“和谐中国、和谐社会”;“保护环境、保护地球”;“交通安全、珍爱生命”;“远离毒品、珍惜生命”。 用现代设计手段来表现,尽量避开纯粹的绘画语言;设计表现形式上,要求用高度理念化的图形语言来表达,不要被实际的具象所束缚;公益性招贴设计要求一目了然,简洁而清晰地传递信息,呼唤人们,采取行动。 1. 运用联想、象征的思维方式。 2. 发挥侧向、逆向思维方式。 相关规范: 以上主题任选一题,做一系列(3-5张)公益性招贴广告设计。画面规格为21*29cm。 课后作业 * * 第七章 公益广告创意 第一节 公益广告概论 01 一、公益广告的概念 公益广告(Public service advertising)亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。该类广告一般没有经济色彩,不以赢利为目的,仅以号召参与或树立理念为宗旨。 公益广告的受众层面非常广泛,因此大众化、通俗化是它的特点。这类广告的设计切忌表述晦涩、费解或在理念上产生歧义。 第一节 公益广告概论 《SAVE ME》系列 林宏泽(台湾) 第一节 公益广告概论 二、公益广告的诞生 回溯历史,公益广告崭露头角是在20世纪40年代,最早由美国广告代理商智威·汤逊公司(J.Walter Thompson)的顾问詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)提出。 在这里,创意人动用了与推销产品相似的策略——利用图形、文字等形象生动地传播意义重大的公益话题。 我国早期具有公益性的招贴设计出现于20个世纪50年代,具有较强的教化意义,多以年画的形式表现,其内容主要以传统道德观的宣传为主体,如孝悌忠恕、克己奉公、百家格言等,体现了整个民族的生活理念和审美情趣。 第一节 公益广告概论 第二节 公益广告的创意 02 一、公益广告创意的发展 公益广告的创意者们非常清楚,尽管没有高额的经济收益,但公益话题的社会效应同样能为他们带来声名、奖励,还有无穷无尽的生意。 到了20世纪80年代,许多国家的公益广告机构逐渐壮大成熟,并产生了专业门类的分化,例如在美国、瑞士就出现了专门以抵制毒品、动物保护等为目的的公益广告机构。 第二节 公益广告的创意 《一臂之力》WWF创意基金会 第二节 公益广告的创意 二、公益广告的创意要素 1.沉重的警示性语调 许多公益广告所表现的画面都具有强烈的犀利效果,所反映的形象往往较为直接,这种显著的视觉表现,能够达到震撼人心的效果。为此,画面形象的编排上必须制造出足够的视觉冲击,还需要用深思熟
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