s8q工行与报社合作宣传方案.doc

前言 中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009年底，总市值达2，690亿美元，居全球上市银行之首。具有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。 工行保定分行站在保定经济发展的全局，多措并举支持地方经济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之外，工行积极参与保定经济、社会、文化活动，先后与保定日报社合作了“2008财富保定首届理财明星评选”、“2009保定晚报进军营”、“2010我最喜爱的银行卡评选”等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行保定分行的社会影响力。 “工以至诚，行以致远”。为进一步宣传工行品牌形象和金融实务，增强工行与保定市民的互动和沟通，使广大市民从更多角度了解工行、热爱工行，由保定日报社根据王行长提出的意见，起草了本宣传方案。以期协助工行保定分行在2010—2011年度建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。 本方案分为《保定晚报》专栏、金融理财系列活动、、《保定晚报》进军营、三个部分及“大型社会公益活动合作建议”提纲一份。 第一部分：《保定晚报》专栏 【晚报天天见专栏】——“工行金融超市” ☆媒体特点：保定地区发行量最大、影响力最广的都市报。 ☆出版周期：周一至周五每天刊登 ☆刊登版面：第三版（重要新闻版） ☆栏目尺寸：4×8厘米 ☆栏目说明 ①上半部分：刊登“工行金融超市、客服电话、网银地址”。 ②下半部分：刊登“国际金价，上证指数、深成指数、恒生指数、道琼斯指数”。每天更新数据，旨在突出工行关注全球经济走势的国际大行形象，为投资者提供重要市场指数参考。 预期效果 通过在《保定晚报》重要版面以固定形式连续刊登带有工行标识和工行客服电话、网上银行等金融信息的形式，使保定10余万家庭每天都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行保定分行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。 第一部分总费用：每月1万元 第二部分：金融理财系列活动 （本系列活动包括三个部分） 工行金融理财专版+工行形象专版 ◆理财专版： 个人金融服务是工行保定分行面向个人客户推出的全方位金融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融@家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务，而且还提供了一站式基金、外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最多。 每项业务1个整版，对以下： 电子银行 个人金融 个人信贷 结算与现金管理 银行卡 个人外币金融 小企业贷款 共7项主要的个人金融业务进行全面推广，使保定市民足不出户即可了解工行保定分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。 ◆形象专版： 可以就以下热点问题进行形象宣传： 1、中国工商银行 连续八年荣获《环球金融》“中国最佳个人网上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。 2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。 3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、耐心为客户服务的形象。 4、工行保定分行财富管理中心 为大客户打造的专业理财机构。 5、工行分行行长/理财经理推介。分批在《保定晚报》对各支行行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。 费用：每月一期，共24万元，如需追加按每整版两万元计算 （二） 工行走进客户——商业精英金融讲座 由保定日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行保定分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行保定分行杯 保定商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。 主办单位：保定日报社 工行保定分行 活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。 活动时间：2010年10月至2011年。 批：汽车、房地产行业； 批：家居建材、商场、电器行业； 批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业； 批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业； 批：新闻、传媒、广告行业。 讲座主题：由工行保定分行根据实际业务推广需要确定。如：工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、工行基金的购买、贷款操作案例等等。 预期效果：通过讲座，工行保定分行可与各行业精英建立联系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。 媒体宣传： 《保定晚报》：金融版以现场照片+新闻的形式进行报道。 此活动原则上为公益性活动，如产生其他费用（场地费、服务费）