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第3章 B to C支付方式 . 第三章 B to C支付方式 B to C模式及其支付方式概述 信用卡 电子现金 电子钱包 智能卡 个人网络银行 一、B to C模式简介 B to C即企业对消费者的商务，是指企业通过Internet向消费者销售商品和服务的商务模式，这种模式的主要表现是网上零售企业。 B to C模式系统组成 网上订阅模式 企业通过网页向消费者提供网上直接订阅，消费者直接浏览信息，享受服务的商务模式。消费者通过订阅相关信息服务，并在网上支付相关费用。企业按用户要求的时间，将相关的信息发送到用户指定的地点，通常是用户的信箱。 该模式主要用来销售报刊杂志、有线电视节目等，主要包括在线服务和在线出版、在线娱乐等。 美国在线公司 1995年美国的一些出版商网站开始尝试向访问该网址的用汉语收取一定的订阅费，后来在线杂志开始实施双轨制，即订阅和免费相结合。有些内容是免费的，但有些内容是专门向订户提供的。这样，这些网址既能吸引一般的访问者，保持较高的访问率，同时又有一定的营业收入。由于订阅人数开始增多，1996年8月《华尔街日报》开始向访问该网址的75万订户收取每年49美元的订阅费。 广告支持模式 企业免费向消费者提供在线内容和服务，增加网站的点击率，并以此来吸引别的企业来网站上做广告，通过这些广告收入来营利。 百度网是经营这种模式较为成功的网站之一。百度网提供一个功能强大的搜索引擎，用户可以搜索网页、音乐、歌词、图片等。百度网将用户搜索的关键词按照其使用频率排序定价，卖给别的企业。搜索这个关键词时，该企业的广告链接就显示在网页右侧的空白处。 网上赠予模式 企业利用互联网用户遍及全球的特点，向其赠送软件产品并规定一定的试用期，以提高企业的知名度，扩大企业市场份额。 使用这种模式的企业一般有两类：软件企业和出版商。如卡巴斯基、金山杀毒软件等。 B2C支付方式 信用卡 电子现金 电子钱包 智能卡 个人网络银行 信用卡的概念 信用卡是银行或其他金融机构签发给那些信用良好的人士，用于在指定的商家购物和消费，或者在指定的银行机构存取现金的特殊卡片，是一种特殊的信用凭证。 信用卡分类 信用卡支付购物流程 一个完整的信用卡在线支付过程 信用卡支付中的安全 消费者访问网上商城主页，商场服务器出示服务器证书，如果客户信任该证书，就与商场建立其安全的SSL连接，完成对服务器的认证。 为了加快访问速度，消费者以http方式进行商品浏览和搜索等非机密操作，只有在进行购买、向商场服务器提交表单等机密性才使用https方式。 商场将消费者的订单编号和其他支付信息提交给银行，银行验证这些信息要通过其数据库的安全口令；银行与商场之间的通信也基于SSL协议，银行和商场也都必须出示各自数字证书，进行双向认证。 消费者和发卡银行连接时，消费者的浏览器要先验证银行网络服务器的数字证书，如果通过，双方基于SSL协议建立起一条安全通道，然后才能传输消费者的支付信息。 如果银行确认消费者的信用卡号和密码正确，帐户中资金充足，则进行转账处理，向商场返回成功信息，否则提示出错。 电子现金的概念 电子现金又称为电子货币或者数字货币，是一种非常重要的电子支付方式，是以电子方式存在的现金货币，它的本质是一系列经过加密处理的数字。 电子现金适用于小额支付。 电子现金的产生 电子货币之父：戴维·乔姆 1982年研究成功。 1995年开始发行 1995年底，美国的马克·吐温银行接受了电子现金。 E-Cash电子现金系统 E-Cash电子现金系统是由DigiCash公司开发的，该公司的创始人就是“电子货币之父”戴维乔姆。 目前使用该系统发布电子现金的银行有十多家，包括Eunet、Advance等世界著名银行。 E-Cash电子现金系统支付流程 NetCash电子现金系统 NetCash电子现金系统是由美国加利福尼亚大学信息科学研究所的B·科兰德·诺曼和甘纳蒂·马文斯基发明设计的。 消费者首先从公司的网络银行上用传统的货币购买电子现金，该电子现金是经过银行签字的具有顺序号的数字序列：货币服务器名称、截止日期、顺序号、币值。 例： NetCash ￥100456765表示由NetCash发行的价值100元的电子现金，到期日是2006年12月31号，顺序号是456765. Mondex电子现金系统 Mondex电子现金系统是由英国最大的银行威斯敏斯特银行开发的。1995年7月在英国伦敦附近的斯温登小镇开始了Mondex系统的实验，该镇有近8000名市民参与了该实验。 Mondex卡需要一套电子设备，包括一部Mondex兼容电话和一台可随身携带的微型显示器。 Mondex兼容电话需要有一个专门插入卡片的接口，显示器用来显示卡内电子现金的余额。 Mondex电子