我国洗手间广告发展策略研究-南京中医药大学学术成果平台.PDF

　　　44 企业活力 EN TERPR ISE V ITAL ITY ·2 0 10 年第 9 期 · 我国洗手间广告发展策略研究 □王慧华 (南京中医药大学经贸管理学院 ,南京 2 10046) 　　[摘要 ]作为一种标新立异的广告媒体 ,洗手间广告在发展的过程中遇到了行业和市场双重的障碍 。在缺乏外部有利因 素支持的前提下 ,洗手间广告必须先练好 “内功 ”,充分发掘 自身的媒体优势 , 明确广告定位 ,采用灵活多样的媒体形式 ,提升 广告创意水平 , 以此增强广告效果 ,获得更广泛的市场支持 ,从而使洗手间广告行业获得长足发展 。 [关键词 ]洗手间;广告定位 ;创意 [中图分类号 ] F7 13. 82 　[文献标识码 ]A 　[文章编号 ] 1003 - 49 19 (20 10) 09 - 0044 - 03 　　早在 20世纪末 ,欧美国家就已经出现了经营洗 3. 费用低廉 手间广告业务的公司 ,而且我国国内学术界也早有 绝大多数的洗手间广告 目前还只是限于平面 人关注到这种新兴的角落媒体 。但是经过了 10 多 广告媒体的投放 , 一般都是金属框制的平面广告 , 年的探索和发展 ,我国国内的洗手间广告发展状况 而且面积不大 ,所以广告制作成本不高 。广告投入 仍不容乐观 。作为一种标新立异的广告媒体 ,洗手 的费用不高 ,而有效性却很高 ,使得洗手间广告有 间广告在发展的过程中遇到了行业和市场双重的 广告公司乐于经营和广告主愿意投入的可能性 。 障碍 。 二 、发展的制约因素 一 、媒体优势 在洗手间广告的经营者看来 ,洗手间广告的优 洗手间广告主要分布在酒店 、写字楼 、餐饮 、娱 点绝不止以上这些 。但是这样一个充满市场潜力 乐休闲商务场所 、旅游景点、学校 、火车 、机场和车 的优质媒体在国内遭遇了自身发展的困境 ,这也是 站等公共场地 。洗手间广告以其独特的媒体优势 众多洗手间广告经营者不得不面对的一个现实 。 得到广告业界的一致看好 。 1. 传统观念的影响 1. 目标针对性强 ,广告有效性高 广告主投放广告总是希望广告能够使人对 自 洗手间的所在场地和性别划分 ,可以使洗手间 己的产品和品牌产生美好的感受和联想 。在传统 广告明确知晓自己的广告受众群体特性 ,从而有针 思维中,厕所给人们的联想就是污秽肮脏的不雅之 对性地选择产品和设计广告 ,减少广告的浪费 ,提 处 。这样的传统惯性联想 , 阻碍着许多广告主的投 升广告宣传的效果 。 放勇气 ,使得各地广告主对洗手间的广告小心谨慎 2. 洗手间广告的抗干扰性强 甚至敬而远之 。目前 ,在我国国内常见的洗手间广 洗手间没有其他任何传统传播方式的介入 ,信 告主要集中在医药 、日化用品和建材卫浴等少数产 息量少 ,而且洗手间里的信息受众的接受心理状态 品上 ,而且少见高端品牌的身影 。对洗手间的固定 放松 ,使得洗手间广告有很好的机会潜入受众视线 成见更是阻碍了消费者的接受心理 ,让许多消费者 和心理 [ 1 ] 。 对洗手间广告在接触和认识之前就 已经产生高度 [收稿 日期 ]2010 - 07 - 27 ( ) [作者简介 ]王慧华 1979—　 ,女