招贴1设计.ppt

姓名：罗贵平 性别：你说呢？ 年龄：保密 专业：美术学 爱好：绘画和竞技游戏 籍贯：江西吉安 婚姻状况：呵呵 招贴设计之同学须知： 1、明白参与就是进步！ 2、融入学习中来，不要轻言放弃！ 3、多提问、多思考、多互动，有想法、有见解请大胆讲出来！ 4、务实，请别做空想家！作业按时按量交！ 何谓招贴 一、招贴的概念： 又为“海报”。是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。一般招贴有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）常规尺寸。又为张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示。 现在科技这么发达，为什么一直没有取 代招贴海报呢？ 二、意义： 从19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。 1.由于招贴兼有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计，他们将绘画和设计的各种风格互相融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。 2.招贴广告虽然受到电视、广播、报纸、杂志等多种广告媒体的挑战和竞争，但它们始终不能取代招贴，这是由招贴所具有的特征和功能所决定。 大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴最主要的特征。正如日本著名设计家田中一光先生所说：“海报不仅传达信息简单明了、能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”“海报是一张充满信息情报的纸。”“海报依然是广告宣传的中坚武器” 招贴既然有这么大的作用，那我们从哪 方面开始更专业的了解它呢？ 第一章：招贴的历史 回顾和研究历史不是为了过去，而是为了现在和未来。它有助于我们从历史的角度去审视和借鉴前人的经验，理顺传统与现代文明的基础上，运用现代设计理念和表现形式，去创造设计。 一、招贴的起源 （1）世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶。这张3000年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆。 中国最早的招贴呢？ （2）中国最早的招贴出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印刷工艺完成。它是迄今世界上最早的印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左右，现存于中国历史博物馆。 近代招贴画的代表人物又有哪些呢？ （3）近代招贴画的初期阶（1866——1918） 从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。 （3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。  在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。 （4） 近代招贴画的近期阶段????? （ 1945-1985 ）??? 由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。??? 20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的 画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻 影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。 老师，那我们中国的近代招贴长啥样？ 中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋 兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士 杰》，蔡振华的《尤三姐》、廖炯模的 《五朵金花》等。　 在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。 我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京