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解析新媒体条件下中国电视的产业化发展 　　【摘要】随着科学技术的发展以及人们需求的不断变化，新媒体逐渐兴起并越来越受到人们的喜爱。新媒体的出现与发展给传统的电视行业既带来机会又带来挑战，其中最大的挑战则是抢占了传统电视业的很大一部分市场份额，这就对我国电视业的产业化发展提出了进一步的要求。本文首先分析了在新媒体条件下我国电视业进行产业化的必要性，然后探讨了电视业实行产业化发展的主要措施。 　　【关键词】新媒体；电视；产业化 　　新媒体的兴起使我国传统电视业受到了一定的威胁，各阶层及各年龄段的人都越来越离不开新媒体，尤其是喜欢接触新鲜事物的年轻人，其娱乐方式几乎都与新媒体有关。但是任何事物都有两面性，新媒体对电视业的影响也不例外。新媒体的出现使传统电视业不得不转变发展模式，走产业化道路，但是另一方面电视业又可以通过与新媒体相结合去促进电视业更好地发展。 　　一、新媒体条件下我国电视业走产业化发展道路的必要性 　　近年来新媒体发展越发迅速，新媒体是指利用相关技术，通过手机、电脑等设备以及互联网、局域网等渠道，向消费者提供各种娱乐的新的传播形态。新媒体具体主要包括手机媒体、网络媒体以及数字电视等。新媒体与传统电视相比而言主要有以下几个特性：首先，新媒体是一种非常便利简单的娱乐途径，使人们利用那些比较零散的时间进行娱乐享受。再次，新媒体能够实现人与人之间的充分交流互动，而且没有时间及地点的限制。最后，公众在享受新媒体相关服务时，可以根据自己的意愿进行自主选择，而且选择种类多种多样。新媒体给传统电视业带来影响是巨大的，新媒体的出现与发展为电视业既带来了机遇又带来挑战。其中，新媒体带来了挑战说明了我国传统电视业急需走产业化发展之路的必要性，而新媒体为电视业的产业化发展又提供了一定的支持。 　　（一）新媒体为电视业带来的机遇。首先，新媒体为电视媒体的发展创造了更好地传播平台。我?^国传统电视业可以通过增添网络站点去充分利用网络媒体以及手机媒体的优点，通过网络站点的建立，电视业可以将自己的娱乐作品多渠道、高效率地传播给消费者，让他们随时随地都能享受到丰富多彩的电视节目。其次，新媒体有增强电视业的公信力及权威性。电视媒体有一定公信力与权威性。而新媒体则恰恰相反，其传播的内容时常存在失真的现象，而且还经常被犯罪分子利用进行诈骗等活动。因此，新媒体出现的这些问题则在侧面增强了电视业的权威性与公信力。 　　（二）新媒体为电视业带来的主要挑战。新媒体凭借其内容的丰富性及使用的便利性等优势，抢夺了电视业的很大一部分市场，现如今越来越多的人变得更加依赖新媒体，尤其是那些年轻人，这就对电视业的发展造成了很大的威胁。这是新媒体对我国传统电视业造成的最主要的也是最严重的威胁，同时也说明电视业为有效抵制新媒体的攻击而加快进行产业化发展的必要性。通过产业化的发展可以有利于弥补传统电视业的弊端、保留原有的优势，最终实现我国传统电视媒体的更好地发展。 　　二、新媒体条件下中国电视实现产业化发展的主要对策 　　（一）进行体制改革。为了实现电视业的顺利发展，需要电视业改革自身的管理体制。通过政企分开、制作与传播分离、经营权与所有权分离等来实现管理体制的完善，从而提高电视业管理的有效性。此外，还可以使节目制作朝社会化的方向发展，这样不仅能够丰富电视的节目内容，还能改变旧有节目制作中存在的问题，从而有利于实现电视产业的顺利运营。 　　（二）加速“三网融合”的实现。“三网融合”是指广播电视网、互联网以及电信网三者的融合，其目的就是要促进这三网之间技术及产业的融合，促进三者的共同发展。这一形式顺应了时代的发展要求，也符合电视业的产业化发展规律。通过“三网融合”的实现，电视业一方面可以充分利用新媒体这一传播平台将自己的产品更快速更简便地传播给顾客，从而弥补自己原有的不足，另一方面可以加强自身与公众的互动，利于接受公众的监督。 　　（三）实现电视媒体的品牌化发展。市场营销的目的就是要不断突出自己的特色，并让自己的产品在消费者心中有一定的地位，因此，电视产业的营销需要通过品牌的建立来宣传自己的特色，保证自己的质量。电视媒体较高的权威性与公信力对于品牌的建立有一定的积极作用，这一点是新媒体所不能达到的。另外，在电视业进行品牌化的同时，还需要充分利用新媒体对自身的产品进行传播与推广，并实现与新媒体的结合来制造更多的关注点，从而引起消费者的兴趣。总之，只有通过促进电视媒介品牌化的实现，才能推动其产业的发展。 　　（四）提高电视产业的可持续发展能力。电视产业的发展直接决定了我国公众的文化消费水平，随着技术的发展及人们消费水平的提高，人们对电视娱乐产品的要求越来越高。电视产业为了满足消费者对自身产品的需求要不断进行创，积极实现与新媒体的融合，创作出更加高质、多元化的娱乐产品