电子科大17秋《广告学》在线作业1.doc

 HYPERLINK http:// ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 奥鹏电子科大17秋《广告学》在线作业1 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） 1. 广告主题主要解决（）。 A. 广告创意问题 B. 广告什么的问题，即广告卖点问题 C. 广告对象问题 D. 广告艺术化问题 满分：5 分 2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。 A. 企业理念识别系统 B. 企业视觉识别系统 C. 企业形象识别系统 D. 企业行为识别系统 满分：5 分 3. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。 A. 记忆 B. 联想 C. 注意 D. 感觉 满分：5 分 4. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A. 广告艺术 B. 广告创意 C. 广告主题 D. 广告表现 满分：5 分 5. 造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。 A. 南朝和北朝 B. 南北朝和东汉 C. 东汉和唐朝 D. 东汉和北宋 满分：5 分 6. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。 A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果 C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域 D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者 满分：5 分 7. 奥格威在他的一篇演说稿中提出全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。 A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础 B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称 D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报 满分：5 分 8. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。 A. 得奖情况 B. 产品技术含量 C. 产品质量 D. 市场 满分：5 分 9. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。 A. 输入千言万语，打出一片深情 B. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 C. 西德技术，上海制造，最适应中国之需要 D. 与狼共舞，尽显英雄本色 满分：5 分 10. 形象的客观性特点是指（）。 A. 形象受人们认识程度的影响 B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 C. 形象受人们不同观点的影响 D. 要树立一个好形象需要很长时间 满分：5 分 11. 《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。 A. 县级以上人民检察机关 B. 县级以上人民法院 C. 县级以上人民政府工商行政管理部门 D. 县级以上公安机关 满分：5 分 12. 广告对象的意向性是指（）。 A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中 B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物 D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象 满分：5 分 13. 下列不属于电子媒体广告的是（）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 电影广告 D. 广播广告 满分：5 分 14. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。 A. 产品的特点 B. 消费者利益解说 C. 独具特点的销售说辞 D. 广告主