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东风日产：手机联姻互联网，精准定位整合营销 案例背景： 此项目是作为东风日产倾力打造的全尺寸旗舰家轿，新轩逸的全新推广计划。推广策略为精准匹配广告，选择受众为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类媒体进行广告匹配投放，并针对媒体内容和受众登录目的与特征，进行不同的精准匹配。 效果分析： 东风日产轩逸本次广告案例，是典型的针对同一产品匹配不同类型媒体、定制多款广告创意的精准投放案例。 利用互动通旗下iFocus技术产品，根据新轩逸的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放：主要为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类等10个媒体，并针对媒体内容特性和受众登录目的进行关键词设定、创意诠释。从整体投放情况来看，本次精准投放点击超过预估总量，完整观看广告比例逾68.6%，投放期间共搜集用户信息达数千条，广告信息得以有效传达。 　　同时利用互动通旗下iMocha技术产品，选择东方手机电视媒体，推出轩逸的手机电视广告，利用点播、滚播、直播的形式，实现了总观看数累计高达百万次。 策略创意： 　　广告中运用了互动通富媒体产品iFocus+iMocha以及独有的富媒体技术产品--在线调研、信息搜集，根据新轩逸的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放，并跨时空的打入无线媒体手机地带，圈定目标受众。在广告中受众在观看广告的同时可输入本人信息提交，轩逸的客服后台可及时收取信息，并有效建立客户资料库，更加直接地与潜在消费者进行有效的沟通。整个广告表现给用户创造了无处不在的个人体验。 总体评价： 　　东风日产新轩逸登陆上市，牵手富媒体广告第一品牌互动通，打造了全新的富媒体广告推广平台，此次投放最吸引人的地方在于：将互联网广告和手机广告定向整合，通过互动通富媒体技术在互联网和手机网的应用，实现了网络精准匹配投放和手机即时互动的完美联姻，跨时空圈定目标受众流动带，增加广告接触频次，加之即刻体验的广告表现方案，达到了广告传播效果的极大化，有效提升了活动参与度，掀起了全国性试驾轩逸的热潮。 帮中国企业拿回定价权 第 3 页 共 3 页 中文实施