《头脑风暴》：解密奥特莱斯.doc

《头脑风暴》：解密奥特莱斯 　　本期风暴嘉宾 　　葛伟勇 上海奥特莱斯品牌直销广场有限公司 总经理 　　罗 欣 上海服装城股份有限公司 总裁 　　陆 强 上海富客斯零售集团 CEO 　　本期风暴评论员 　　郑永刚 杉杉投资控股有限公司 董事长 　　吴 征 阳光传媒集团 主席 　　王新元 上海国际时尚联合会 副会长兼秘书长 　　本期特邀评论员 　　甘道阳 　　王雅萌 　　高碧婷 　　主持人袁岳：非常头脑，非常风暴，欢迎大家再次来到，我们的《头脑风暴》现场，我是主持人袁岳，在最近的业态中间，有一项新的奥特莱斯，来到我们的中间，它的一个特点，名字听起来就很有吸引力，叫做品牌折扣店，我相信电视机前面，有很多的观众去过了，有一些还没有去过，而且很多人，去过的这种奥特莱斯店，和另外一种可能还不一样，所以，今天我们的话题，就让我们看看奥特莱斯，它的真相是什么 　　主持人袁岳：英文，o，u，t，l，e，t，s，那这个东西是个什么玩意儿呢，到底是哪一个选项，这个奥特莱斯，是一家外国企业的名字呢，还是一个品名呢，是一种业态中间的一个品牌呢，还是一种商业模式，或者说是一种业态呢，还是不知道，搞不清楚，这四个东西让大家猜猜，你觉得是什么，拿起我们的投票器，一，二，三 　　现场投票 　　主持人袁岳：谢谢，这个两年以前我就知道，但是我那个时候以为是B，前天晚上才知道原来是C，哪位给我们讲一下，你觉得奥特莱斯，是一种什么样的业态，高小姐就先给我们说，好 　　高碧婷：因为奥特莱斯其实在英文里面，应该是叫factory，outlet，我后来去美国了以后我发现，他们好像专门有一个商家，然后把这些，厂商他们打折的，或者是断码的这些，聚集在一块地方，然后使得这个地方就是卖东西，品牌比较好，然后价格也相对很便宜这样子 　　甘道阳：我觉得奥特莱斯这种方式，其实对我们老百姓来说很简单的，就是说，可以非常便宜的价格，买到品牌产品的这样一个地方，就是这么一个概念 　　主持人袁岳：我在这里面前面有一个问题，高碧婷小姐你刚才讲的英文单词，你讲的outlet，然后甘道阳，你说的是中文，说的奥特莱斯(outlets)，这个有没有S区别是什么？ 　　高碧婷：这个问题我也觉得很奇怪，因为之前我一直是叫，factory outlet，我现在发现大家，普遍都在叫奥特莱斯，所以我也很想问一下，这到底是什么原因 　　陆强：是这样的，据我了解，是在1970年的时候从美国开始，当初的确是厂家，在他的生产厂的附近，开始有单个的厂家，原来不是放在一起，库存，它有一定的库存，结合着仓库进行直接的销售，那就是outlet，那随着在1986年 　　主持人袁岳：出厂前面都算这样子 　　陆强：对，这时候在美国有很多的厂，然后1986到1987年开始，有专门的地产商的加入，然后他是综合了，专程造出了这些物业，联合了这些品牌商的，这些库存商品集合在一个地方，进行销售，那就形成了奥特莱斯(outlets) 　　吴征：我觉得outlet和outlets，其实它到底应该叫，奥特莱特和奥特莱斯，没有太大的差异，它实际上是体现了两个不同的阶段，到了奥特莱斯这个阶段，就是到了现在这个阶段，它基本上都是离市中心比较远一点的，这样它的营运成本就低一点，消费者到了那边以后，他不仅仅是一个购物的概念，在购物周围现在大家知道，很多休闲的，娱乐的，这个家庭生活的(设施)，围绕着也都发展起来 　　郑永刚：其实这个奥特莱斯，就是一个断码，过季，打折店，同时实际上，也是一种生活方式的一种改变，其实，过去我们只是在市中心逛街，现在的白领，包括我们平时的工作，压力也比较大，希望能够在星期六，星期天，在郊外有一种，带有休闲，旅游，购物的，这样一个生活方式，我觉得这是一种生活方式的提升 　　王新元：但是有淘宝的概念，因为他那么多品牌在一起以后，他有淘起来的那种感觉就不一样，因为断码有很多，不一定是正好我能碰到，他就觉得特别惊喜 　　罗欣：其实我们现在讲奥特莱斯，大家都讲到了它的有形市场，其实奥特莱斯也有，outlets online，也就是奥特莱斯有网上市场，你喜欢的这个东西，可能在我现实店里没有，但是你如果到，我网上的奥特莱斯去，你可能就能发现，因为我网上的奥特莱斯，跟下面的市场是对应的，但是它的库存是无限的，因为它是以厂家为背景，而且它是无疆域，有些人是有钱，有闲，有心情，还有车，在家里待着也是待着，走走也很好啊 　　主持人袁岳：待着也是浪费，还不如浪费在你那儿呢 　　罗欣：你们这一代人，因为他们年纪比我轻，所以我说你们这一代，你们不是乐活主义嘛，乐活主义不是很喜欢动嘛，我这里，比如说他们两个也都跟我很近，他们边上也有很多资源，像我边上我所在地，就是枫泾古镇了，1500年的历史，上海第一批的历史古迹的，国家文化明证，而且应该是有很多玩的地方 　　主持