【能力素质】营销和广告术语（中英文对照）.docVIP

天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 类别  中文 营销和广告术语 English  营销调研 态度测试 中心场所测试 混杂测试 直接提问法 试验法 小组讨论 正试调查 成见效应 深度访问 非正式/试调查 查询测试 深度调查技术 营销信息系统 营销调查 市场 媒介种类 媒介调查 媒介细分 媒介单位 媒介载体 产品 讯息 动机 非概率抽样 观察法 事后测试 事前测试 初级信息 投射法 定性调查 定量调查 attitude tests central location tests clutter tests direct questioning experimental method focus group formal research halo effect in-depth interview informal research inquiry tests intensive techniques marketing information system, MIS marketing research markets media class media research media subclass media units media vehicles merchandise message motives nonprobability samples observation method post-testing pre-testing primary data projective techniques qualitative research quantitative research 1 of 25  类别  中文 随机概率抽样 回忆测试 信度 销售测试 样本 样本单位 二级信息 全面调查 试验市场 通用产品代码 总体 营销和广告术语 English random probability samples recall tests reliability sales tests sample sample units secondary data survey test market universal product code universe  营销调研 效度 营销策划 广告计划 广告战略 自下而上式营销 传播媒介 企业目标 创意组合 试验调查法 整合营销传播 顾客终身价值 营销目标 营销计划 营销战略 需求一满足式目标 目标/任务法 销售百分比法 产品概念 关系营销 validity advertising plan advertising strategy bottom-up marketing communications media corporate objectives creative mix empirical research method integrated marketing communication lifetime customer value marketing objectives marketing plan marketing strategy need-satisfying objectives objective/task method percentage-of -sales method product concept relationship marketing 2 of 25  类别  中文 销售定向式目标 市场份额法/广告份额法 形势分析 利益相关者 营销和广告术语 English sales-target objectives share-of-market/share-of-voice method situation analysis stakeholder SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis 战术 目标受众 营销策划 自上而下式营销 tactics target-audience top-down marketing  营销  品牌兴趣 品牌忠诚 企业市场 影响中心 有意劝服路径 认知 消费行为 消费者决策过程 消费者市场 文化 现有顾客 详尽可能性模型 环境因素 选择评估 评估标准 参考组 交换 政府市场 习惯 需要层次 工业市场  brand interest brand loyalty business markets centers of influence central route to persuasion cognition consumer b