【营销管理方案】药品消费市场调查方案.docVIP

天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 药品消费市场调查方案 文案 名称 ××药品消费市场调查方案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、调查时间 2008年5月4日～20日。 二、调查目的 ①　测试本公司竞争药品的消费情况。 ②　测试消费者对新药品的接受程度。 ③　为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。 ④　了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。 三、调查对象和范围 （一）调查对象 调查对象为18～65岁的药品消费者。 （二）调查范围 ①　一级市场调查上海市和北京市。 ②　二级市场调查石家庄市和南京市。 ③　三级市场调查保定市和徐州市。 四、抽样方法 在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。 五、调研方法 调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。 六、调查人员 ①　一级市场调查上海市和北京市各人。 ②　二级市场调查石家庄市和南京市各人。 ③　三级市场调查保定市和徐州市各人。 七、调查内容 调查内容如下表所示。 ××类药品市场调研内容表 序号 调研内容 1 了解北京、上海消费者的消费水平 2 分析××类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式 3 测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率 4 测