修改前后对比.ppt

1 第二部分 调查发现 择校影响因素及需求 第一节 教育类广告信息偏好 教育信息获取渠道 公办/私立小学认知与评价 教学需求 第二节 第三节 第四节 第五节 对东北师大附小的意愿 第六节 2 第一节 教育信息获取渠道 教育类信息获取渠道多样化 电 视 亲自考察 网络 报纸 亲朋好友 人际传播是最主要获取渠道 人际传播由于对传播者有熟悉感，更能获得信任度，同时受访者请教的多数是已经上小学的学生或家长，孩子已经在某个小学上学，有切身体会，信息源更加可信。 唐桂云：周边朋友都说“实在不行就去富源”。 唐桂云：就像我的女儿上幼儿园啊，我的朋友就推荐他去上。这个，推荐呢，命中率是100%的。因为大家比较熟悉，然后就推荐给您，肯定是好的才推荐给您的。对吧。 胡先生：然后，其实一个很重要的，就是确定这个学校，小孩在哪读，很重要的就是跟朋友、同事一起聊的口碑很重要。就是人家有比较大一些的小孩，在里面读的，学得怎样，反映如何，如果他们反映那个学校出来的小孩，经常是打架的，经常跟其他人打闹的，那么会不好了。 网络搜索是主动获取方式 网上主动搜索相关信息较多，因此搜索引擎关键字排名非常重要。 刘彩和：广告宣传有一部分，学校的宣传有一部分，（还有）就是在网络上（直接百度）搜索有关需要的消息。 胡先生：在百度里面，搜索深圳小学、中学学校排名，都有啊。里面有包含这些信息啊。 本地网站是区域交互媒体 深圳受访者浏览的地方网站主要是深圳本地宝、深圳之窗和深圳房地产信息网，凤岗浏览最多的本地网站是凤岗论坛。 网络论坛是网上交流最主要渠道 通过类似“妈妈论坛”等论坛了解育儿、中小学教育方面的信息比较多，而且在论坛上面和网友交流心得，让人比较相信。 温蓉：深圳本地网站还有个深圳妈妈网，我是经常上的。 林小姐：深圳本地宝，还有个论坛是深圳房地产论坛。我有小孩会专门去育婴频道。关注最多的还是育婴。 徐爱庭：深圳之窗关注的还有小孩子的一些教育方面也有。 陈传捷：凤岗有个地方论坛（凤岗论坛），就是社区里面的动态啊。我觉得比较贴切生活一些。 电视报道是负面认知最主要渠道 媒体环境对私立小学非常不利，受访者不关注教育类广告，更关注学校的负面报道。 姜威：第一时间、第一现场不过会经常说哪个学校出了什么问题，哪个学校不怎么好这些。一般是属于的广告比较少，都是批判的比较多。 李佳：我上次在新闻第一时间看到很多校车不合格。 亲自考察是最详尽渠道 如果是招满生源就意味着办学某一个阶段的结束，那么家长或学生亲自考察就是最后一环，也是最为关键的一环，如果细节方面做得不够，包括学校环境、秩序，教师和学生面貌、行为等，势必会全功尽弃。 胡先生：我的孩子现在还没上小学，如果到（年龄）了，我肯定会亲自去学校看一看。我会在那个学校门口呆个2个小时，看那个学校的学生到底是怎样的。会方方面面进行考察的。 张育涛：如果有机会的话，我觉得还不如把我们这些，就是说，有需要的父母啊，如果开一个家长会之类的东西，介绍一下你们学校的一些实际的东西，可以组织一班人去你们学校参观，对很多家长来说，是最重要的。 XX学校欢迎各位家长前来考察 小众媒体是最精准渠道 电梯广告：具有“中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中”的优点。 唐桂云：还有一个广告见得比较多的是，定期的广告。就是联众传媒啊。电梯里面。家家户户入电梯，去看。深入人心嘛。 宣传单 宣传单不怎么让人相信，但是能把学校、电话、地址等信息体现出来。 蔡国大谈到：就是派发那些宣传单那种，就感觉没什么保障那种，像是挂羊头卖狗肉那种一样的。但如果那种师资啊，在电视上大力宣传，报纸上大力宣传，就足够了，没必要发传单啊。 章雨：我觉得宣传单就是让我知道他们的电话、地址，还有一些基本的简介，我可以通过电话咨询或者直接去他们那看就能知道他们说的是真的还是假的了。 手机短信 信息不易流失，可保存，容易电话咨询 幼儿园老师推荐是最佳认可渠道 幼儿园的老师给学生家长推荐小学，家长比较认可。 邓文刚：（幼儿园老师）他说的信息会记录下来，会记得这个事情，到时候可能会去比较。推荐公办和私立的，都会实际带小孩去看一下。以前又没有在这个学校读过，去了解一下，亲自去感受一下。 唐桂云：由快要入小学的那个年级的老师推荐给家长，可能会比较有说服力，比较深入人心。比如说我们幼儿园下面会有什么样的私立学校，学位，这个学校的师资是怎样的，讲解给家长听，家长感兴趣的，可以去实地考察下。 活动舞台为师生风采最佳展示渠道 受访者对生源素质和教师素质非常看重，通过各种活动直接展示师生风采，可以起到立竿见影效果。 李君容：有啊。晶晶幼儿园，他们经常在这里做活动。就是小宝贝在那跳舞。晶晶幼儿园在深圳也很有名。很多地方有。 教师歌唱大赛 小学生