我要上春晚的传播学分析.docVIP

2012-07-13################2012-07-13#######2#012-07-13######## 《我要上春晚》的传播学分析 □ 周 颖 【摘 要】2010年9月，央视综艺频道隆重推出一档大型综艺节目《我要上春晚》，作为拥有巨大影响力的“央 视春晚”的品牌延伸，一经播出便在广大受众中间反响强烈，也收到了较好的收视效果，与上海东方卫视的《中国 达人秀》、湖南卫视《快乐男生》等节目一道成为过去一年中的收视宠儿与媒体的焦点词汇。本文通过对《我要上 春晚》节目形态与现状的解析，从传播学的角度来探讨其成功与不足之处，并进一步提出电视节目在激烈的竞争下 如何保持较为旺盛的生命力。 【关键词】受者中心论 选择性注意 “内容为王” 目 前 ， 国 内 媒 体 竞 争 日 趋 激 烈 ， 在大众传媒的门下新添了网络和手机这 两大媒体之后，传统媒体的压力进一步 增大。尤其是最为普及的电视，已经从 频道与频道之间的竞争转???了各个节目 之间的竞争，节目数量增多，节目形态 愈加丰富，并且由从前的简单竞争上升 到更加复杂的阶段，比如节目品牌的打 造，节目内容的质量、主持人的选择都 会影响到节目的存亡。在同质化节目增 多的情况下，就对各类电视节目提出了 更高的要求。 作为国家级的旗舰媒体——央视， 也 在 这 样 的 强 压 之 下 ， 实 行 末 位 淘 汰 制，各频道不断进行着改版。其中，综 借助网络及传统媒体工具将词汇传递给 群体化的受众，在受众主动挖掘和传播 的作用下，高度浓缩的信息内容大大削 弱了噪音的干扰，实现精准传播，并形 成了受传双方、网络媒体与传统媒体的 良好互动。与其他媒体形态相比，词媒 体是信息经济背景下全民参与、信息精 准的媒体传播模式。如图1所示： 四、结语 在热词风靡的社会环境下，“词阅 读”、“词传播”、“词报道”、“词 交流”??词时代将全面到来。词媒体 成为互联网时代一种全新的流行媒体形 态，必将从深层次引发媒体形式和内容 的变革。面对这一变革潮流，传统媒体 该往何处去？词媒体的诞生与快速发展 是否会让浅尝辄止的快餐式阅读愈加严 重，从而使其成为“中国文化沙漠化” 的 罪 魁 祸 首 ？ 词 媒 体 是 否 只 是 昙 花 一 现，还是真的拥有长久的生命力？这些 都是值得我们去思考的问题。 参考文献 ① 刘佳. 词媒体袭来[J]. 互联网周刊. 2010(11): 28 ② 中国新闻网. 专家学者探讨“词媒体”：让知识不再 寂寞[EB/OL]. 2010-03-27 [ 2 0 1 0 - 0 7 - 1 1 ]  HYPERLINK /cul/ h t t p : / / w w w . c h i n a n e w s . c o m . c n / c u l / news/2010/03-27/2193264.shtml ③ 北京晨报. 如何解读热词时代[N]. 2010-4-26. A05 ④ Websters Desk Dictionary. 商务印书馆. 2001: 269 ⑤ 张晋升, 谢璇. 网络政务监督流行语解读[J]. 国际新闻 界. 2010(03): 93 （作者：刘家林，暨南大学新闻与 传播学院教授、党委书记；黄利飞，暨 2012-07-13#######图##1：#词#媒#体#传#播#模#式示2意0图12-07-13####南#大#学#092#级0传1播2学硕-士0研7究-生1）3########  艺节目与新闻栏目相比，其竞争表现得 更为突出。由于综艺节目的开放度较新 闻类的稍宽松，所以在国内，除了民营 的综艺类节目外，还有境外媒体落地， 如媒体巨头默多克的新闻集团所创办的 “星空卫视”。不断增多的媒体数量不 仅带来更丰富的综艺节目，也带给国内 综艺节目从业人员更大的压力。 在这种情形下，作为央视三套全面 改版后推出的新节目，《我要上春晚》 打着央视春晚这个金字招牌，同时打出 了为春晚选拔优秀的民间节目，为普通 人 提 供 了 一 个 在 全 国 观 众 面 前 展 示 自 己的平台。据调查显示，2010年9月3日 19:00首播的《我要上春晚》节目的收 视率，就比当年1～8月该频道同时段的 平均收视率增长了31.91%，可以说在某 种意义上取得了一定的成功，值得我们 进一步探讨和研究。本文试图从传播学 的角度出发，运用传播理论对其成功与 不足之处作以解析。 一、从“传者中心论”到“受者中 心论” 自 从 1 9 4 8 年 拉 斯 韦 尔 完 整 地 将 “５Ｗ模式”提出之后，对受众在整个 传播过程中的重要程度的关注已经开始 在传播中初露端倪。尽管如此，从“以 传者为中心”到“以受者为中心”的转 变还是经历了一个较长的时期。尤其是