电信运营商业品牌运营现状及对策分析.pdfVIP

电信运营商品牌运营现状及对策分析 推进电信品牌运营打造品牌核心竞争力 [周慧娟 马军平] 从目前国内各大电信运营商品牌运营的现状着手 分析了运营商的品 摘要 , 牌运营取得的成绩和所存在的问题; 同时从国内电信市场的竞争格局出 发,引出了提升各运营商品牌运营水准的对策和建议。 关键词 品牌 品牌运营 电信 周慧娟 南京邮电大学经济管理学院。 马军平 运 广东邮电规划设计院。 营 参 考 1 引言 营商针对品牌运作方面的竞争加剧。 2.1 我国电信运营商品牌运营现状 , 、 目前中国电信市场上 种类繁多的业务品牌 客户品牌 (1)中国移动 目不暇接 令人眼花缭乱 各运营商注重推广业务品牌 但 , 。 , 中国移动的全球通和动感地带是在内涵塑造上比 ; , 却常常喧宾夺主 各项业务及其品牌接二连三推出 但却忽 较成功的两个品牌 全球通 传播的品牌理念是 突破渴 。 视了品牌系统的统一管理。 中国已经入世 ,面对国外电信 、 , 、 ; 望 我能 其用户的身份特征是 成功 尊贵和卓越 巨头的介入以及 业务运营的巨大压力 品牌运营显得 , 3G 动感地带 品牌推出时间较晚 个性主张 我的地盘 听我 , , 。 , 更加刻不容缓 本文从电信品牌运营的内容出发 分析了国 的 , , , 经