市场营销基础理论部分.DOCVIP

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2017-12-14 发布于天津
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第一部分市场营销基础理论部分第一章市场与市场营销概述学习目的通过本章的学习明确市场营销学的性质和研究对象了解市场营销研究方法以及市场营销学的产生和发展过程熟悉各阶段的特征及标志掌握与市场营销有关的相关概念并对这些重要的概念有清楚的认识本章重点与难点重点掌握市场与市场营销及相关概念能够对相关概念进行辨析引导案例三个业务员寻找市场索尼公司通过创造需求开发新产品公关专家伯内斯曾说工商企业要投公众所好这似乎成了实业界一条颠扑不破且放之四海而皆准的真理但索尼公司敢于毅然决然地说不索尼的营销政策并不是先调查

第一部分市场营销基础理论部分第一章市场与市场营销概述学习目的通过本章的学习，明确市场营销学的性质和研究对象，了解市场营销研究方法，以及市场营销学的产生和发展过程，熟悉各阶段的特征及标志，掌握与市场营销有关的相关概念，并对这些重要的概念有清楚的认识。本章重点与难点重点掌握市场与市场营销及相关概念，能够对相关概念进行辨析。 ?引导案例三个业务员寻找市场索尼公司通过“创造需求”开发新产品公关专家伯内斯曾说，工商企业要“投公众所好”。这似乎成了实业界一条“颠扑不破且放之四海而皆准”的真理。但索尼公司敢于毅然决然地说“不”。索尼的营销政策“并不是先调查消费者喜欢什