品牌形象塑造与国家软实力提升-Core.PDFVIP

宁德师专学报 年第 期 2011 2 哲学社会科学版 （总第 期） （ ） 97 品牌形象塑造与国家软实力提升 彭靖佳 厦门大学新闻传播学院 福建厦门 （ ， 361005 ） 摘 要 对于提升国家整体形象和国际地位来说 品牌形象与国家软实力是一对互相作用的因素 本土 ： ， 。 品牌成功赢得国际市场 就可以把映射国家软实力的品牌文化传播到世界人民心中 反过来 ， ； ， 作为国家整体实力的一部分 国家软实力的崛起 将为本土品牌营造积极的成长空间从而发挥 ， ， 品牌效应。 关键词 品牌形象 国家软实力 ： ； 一 引言 品牌经验 品牌自身形象塑造和国家软实力提 、 ， 改革开放以来 国外品牌不断进驻中国 人 升是我国本土品牌快速发展 取得国际市场份 ， ， 、 们选择自己满意商品的空间越来越大 本土品 额的两大重要因素 。 。 牌如何才能培养忠实的消费者 这成为各个企 二 基本概念 ， 、 业赖以生存和发展所要思考的重大问题 新中 世纪 年代 关于品牌形象定义的四个 。 20 90 ， 国成立之初的计划经济时期 由于 僧多粥少 流派 总括说 象征意义说 个性说和认知心理 ， “ ”， （ 、 、 在国家的调控下本土企业不需要运用营销策略 说 趋向融合 本文采用个性说和认知心理说相 ） 。 就可以发展并获得盈利 没有市场的历练 使许 结合的概念 即 认为品牌形象是基 。 ， ， “Biel （1992） 多本土品牌不擅于树立良好品牌形象 被动的 于消费者认知的与品牌名称相关的属性和联想 ， 承受改革开放市场环境变化的冲击 当本土品 组合 品牌联想可以是 硬性 的 如有形的或功 。 。